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第一讲 如何全面认识市场营销第一节 从三个层面来认识市场营销生产观念推销观念客 户 的 层 次30《营销管理》 版权所有——汪涛《营销管理》 版权所有——汪涛《营销管理》 版权所有——汪涛《营销管理》 版权所有——汪涛有害需求———抵制性营销不规则需求——同步性营销饱和需求———维持性营销下降需求———恢复性营销过度需求———抑制性营销潜在需求——
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主讲人:刘明菲 武汉理工大学管理学院 市场营销系 第一章 市场营销与营销管理4营销理论体系的转变-------4C4R理论体系的形成4 p(Jerome McCarth)理论以市场为导向以产品销售为目的4C(美国劳特朋教授:消费(c onsumer)成本(cost)方便(convenience)沟通munication)
问题意识 科学的销售管理方法只是Marketing的极小一部分企业的流通活动需要多种Marketing技术的发展研究对象:个别企业活动研究方法 以泰罗的科学管理原理中的动作motion概念为出发点 强调实验研究方法 将企业活动分为生产流通支援三大部分基本方法:依据 Parsons 的功能主义综合分析 市场营销体系即从经营者行为的
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级营销与管理苏义志13577117220第一节市场营销的核心概念一市场营销的产生产生的时间和地点独立学科出现的标志产生和应用的客观条件二市场营销学研究的对象企业等组织在市场上的营销活动及其规律性它主要是研究卖方的产品和服务如何转移到消费者或用户手中的全过程
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