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本章主要学习内容:市场细分的概念意义市场细分程序和方法目标市场选择:三种策略市场定位428202342820237 428202312价格品质服务《市场细分与目标市场》M1 P2M3 二目标市场策略 Market targeting (一)无差异性营销 Undifferentiated Marketing (二)差异性营销 Differentiated Mark
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级Ch08 目标市场营销战略第八章 目标市场营销战略1Ch08 目标市场营销战略第八章 目标市场营销战略第一节 市场细分战略第二节 市场选择战略第三节 市场定位战略本章结构提示2Ch08 目标市场营销战略学习目标掌握市场细分的原理方法知道如何对实际市场进行细分 领会市场细分目标市场对企业营销活动的意义 明确有哪些目标
Ch08 目标市场营销战略第八章 目标市场营销战略1Ch08 目标市场营销战略研讨试针对目前我国汽车市场需求及发展的状况提出对汽车市场的细分方案 2Ch08 目标市场营销战略第二节 市场选择战略一评估细分市场二选择目标市场三目标市场战略四影响目标市场战略的因素3Ch08 目标市场营销战略一评估细分市场1.细分市场规模和增长率2.细分市场的结构吸引力3.企业目标和资源4Ch08 目标市场营销战
宝洁设计了9种品牌的洗衣粉这些洗衣粉在相同的超市上相互竞争其理由是:不同的顾客希望从产品中获得不同的利益组合第六章 目标市场营销战略子市场集群偏好 1)按生活方式细分(非常男女时尚人士当代英雄成熟人类)2)个性(被动爱交际喜命令有野心)3)价值观念(进取者传统者利他者温情型行乐者创造型人) (三)市场细分的原则 子市场Ⅲ 1-2人〉65中青年服装低档装人口统计大家庭儿童6.
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第八章 目标市场营销战略 第一节 市场细分 第二节 市场选择 第三节 市场定位 本章结构提示42120221学习目标描述STP的步骤掌握市场细分的标准阐述目标市场选择的方法区分目标市场战略说明市场定位的依据和方式掌握市场定位战略42120222引导案例----田忌赛马 齐国的将军田忌经常同齐威王赛
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第八章 目标市场营销战略第一节 市场细分第二节 市场选择第三节 市场定位本章结构提示学习目标掌握市场细分的原理方法知道如何对实际市场进行细分 领会理解市场细分目标市场对企业营销活动的意义 明确有哪些目标市场战略可供采用如何从实际情况出发选择相应的目标市场战略 明确市场定位的概念了解市场定位的步骤与方式掌握市场定位战
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第八章 目标市场营销战略第八章 目标市场营销战略●第一节 市场细分战略●第二节 市场选择战略●第三节 市场定位战略要点: ●市场细分 ●目标市场 ●市场定位 ●市场覆盖战略学习目标●掌握市场细分的原理方法知道如何对实际市场进行细分 ●领会市场细分目标市场对企业营销活动的意义 ●明确有哪些目标市场战略可供采用如何从实
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3细分消费者市场消费者进入市场的程度使用频率偏好程度北 京性 别中 年农 民文 学比较选择符合企业目标资源和能力的目标市场评价细分市场:1细分市场规模和增长率2细分市场的结构吸引力3企业目标和资源甲A乙乙A15丙C甲B甲C甲A市场全面化战略全部细分市场 Ⅴ细分市场 Ⅵ细分市场 Ⅱ24二市场定位的步骤集群偏好无差异性营销
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