按一下以編輯母片標題樣式按一下以編輯母片第二層第三層第四層第五層8-CHAPTER8品牌個性與關係8.1 品牌個性8.2 品牌關係8.3 品牌延伸策略品牌個性的內容品牌個性主要來自於消費者對品牌的聯想企業塑造的形象與產品相關的屬性(Aaker 1991)品牌個性包括:企業想要消費者有什麼想法和感覺:即品牌個性之描述 「家樂福」-- 帶來家庭快樂 (真誠)
经济科学· 2005 年第 6
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第四章 品牌个性一 品牌个性的定义二 品牌个性的特征与价值三 品牌个性描述四 品牌个性塑造她是谁 她是一位现代美人 她聪明伶俐充满自信令人称奇 她有令男人倾倒的魅力 她有让女人羡慕的自信 一 品牌个性的定义品牌个性案例:? LEVIS(牛仔裤)结实的强壮的 ???? 诺基亚()人性化的科技的
母品牌与子品牌的关系一 理清企业品牌和产品品牌的关系企业品牌是指以企业名称为品牌名称企业品牌传达的是企业的经营理念企业文化企业价值观念及对消费者的态度等能有效突破地域之间的壁垒进行跨地区的经营活动且为各个差异性很大的产品之间提供了一个统一的形象以及统一的承诺使不同的产业之间形成关联整合了产品品牌资源 企业品牌的确认是在企业成立初期来进行设定的通常企业品牌都同它所提供的特定产品与服务相联系在随后
品牌个性的定义尽管品牌个性这个名词很早就有学者提出(Gardner Levy1955)但一直以来品牌个性理论的研究进展比较缓慢自20世纪80年代Sirgy(1982)提出任何品牌或产品都应该具有个性以及Aaker(1997)运用心理学中的大五人格理论模型对品牌个性维度进行探索性研究以来国内外众多学者开始涉足品牌个性的研究品牌个性已经成为营销学心理学研究领域的焦点之一品牌个性(又名品牌人格)作为一
第九章品牌商誉、形象与个性我们认为,每个广告,作为对品牌商誉长期投资的一部分,必须被看作是对品牌形象这一复杂象征的贡献。 大卫欧格威:《一个广告人的自白》 品牌商誉名称、标识品牌忠诚名称知名度接受的质量品牌联系其他独占的品牌资产向消费者提从价值是通过加强消费者的:※ 信息的解释和处理※ 在购买过程中的自信※ 使用满意度向企业提供价值是通过加强:※营销活动的效率及有效性※品牌忠诚※价格/毛收益※品牌
品牌个性目录 l 11 品牌个性的定义 l 1_11_1 a.品牌形象论 l 1_21_2 b.品牌形象维度论 l 22 品牌个性的维度构成 l 2_12_1 a.基于人格类型论的品牌个性维度 l 2_22_2 b.基于人格特质论的品牌个性维度 l 1 品牌个性的定义 l 1_1 a.品牌形象论 l 1_2 b.品牌
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级案例:万宝路早期的万宝路原是女儿身? 20世纪20年代的美国被称作是迷惘的时代定位于女性烟民的万宝路出世了万宝路这个名字也是针对当时的社会风气而定的MARLBORO其实是Man Always Remember Lovely Because Of Romantic Only的缩写意为男人们总是忘不了女人的爱万宝路的广告口号是:像
品牌个性论品牌个性论(Brand CharacterBC) [编辑] 什么是品牌个性论 20世纪50年代对品牌内涵的进一步挖掘美国Grey广告提出了品牌性格哲学日本小林太三郎教授提出了企业性格论从而形成了广告创意策略中的另一种后起的充满生命力新策略流派——品牌个性论(brand Character)该策略理论在回答广告说什么的问题时认为广告不只是说利益说形象而更要说个性由品牌个性来促进品
品牌与广告的关系——姜丹阳 由于现代传媒发展迅猛广告与品牌的关系已经密不可分了 广告的目的是短期内提升销量和建立品牌的长期价值而为塑造品牌服务是广告最主要的目标广告就是要力图使品牌具有并且维持一个高知名度的品牌形象诚如广告大师大卫·奥格威指出:广告传播是品牌形象塑造的重要环节每一个广告都是对品牌形象的长远投资从长远的观点看广告必须力求去维护一个好的品牌形象而品牌建设也对广告业的发展产生巨大
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