改进新产品little Change to an Existing Product(一)以市场为导向概念发展和测试Product-concept Development 步骤1.构思产生Idea generation尽可能去掉不好的构思而留住好的构思 许多都有评估和筛选构思的系统用于评估: 市场规模 产品价格 开发时间和成本 生产成本 投资回报 然后再根据的一系列标准进行评估企业
新产品的采用过程 知晓 兴趣 评价 试用 采用
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2514亿美元(2003 – 2004 财政年度)约300个?品牌迅速成熟阶段4 蛔虫式调查得出消费者心中的秀发概念7市场推广业绩平平 悄然离市12
产品生命周期产品生命周期Ⅱ慢速掠取Slow-skimming产品生命周期扩大品牌使用人数衰退期的营销战略放弃 迅速处理某项产品占用的资产放弃经营该项业务或产品②产品类型是同行业联系在一起具体产品类生命周期现象明显其生命曲线也最标准如电视机类产品的生命周期目前已处于成熟前期产品生命周期区域差异性为什么要研究市场演进市场演进过程——新型产品生命周期理论:新产品开发的原则:仿制法即选择市场上的畅销产品
Click 整体产品概念整体产品概念2形式产品:是指为实现基本效用或利益所拥有的产品形式(第2层次)——性能特征品质品牌名称形式特征包装等消费者通常所能看到接触到的只是产品的形式或形式产品3期望产品:是指消费者期望获得的效用或利益(第3层次)——调查所得到的消费者所期望获得的效用或利益的表述(心理感受的表述)整体产品的5个层次品形伸品整体产品概念技术销售额202322120232212023221
新产品开发战略商业化销售利润 需求技术和产品生命周期比较时间M时间 导入期策略
产品管理《产品管理》课件第六章 新产品商品化策略第一节 新产品的市场预测第二节 新产品进入市场策略第三节 新产品包装分销策略第四节 新产品广告与人员推销策略第六章 新产品商品化策略第一节 新产品的市场预测一新产品的市场机会预测二新产品的销售预测第二节 新产品进入市场策略第三节 新产品包装分销策略第四节 新产品广告与人员推销策略一新产品的市场机会预测需要:指没有得到某些基本满足的感受状态它存在于人们
产品开发策略系列式新产品开发策略 所谓系列式新产品开发就是围绕产品向上下左右前后延伸开发出一系列类似的但又各不相同的产品形成不同类型不同规格不同档次的产品系列采用该策略开发新产品企业可以尽量利用已有的资源设计开发更多的相关产品如造纸厂根据系列开发的原则用纸做原料设计纸巾纸桌布纸鞋垫纸板等一系列产品从而扩大原有产品品种系列再如美国著名的T?IMEX的整套盒装女表系列也很有特点一盒共三只一只做家
第六章 新产品开发教学辅导1第六章 新产品开发第一节 现代产品的发展方向第二节 产品开发策略和程序第三节 价值工程第四节 并行工程2第一节 现代产品的发展方向一新产品类型(一)新产品定义:1狭义上从技术方面认定也就是看在产品各结构性能材料技术特征等某一方面或几方明是否有显著的改进提高或有独创性的产品2广义上凡是能够给顾客带来某种新的满足新的利益的产品称为新产品 3一新产品的类
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