广告策划与管理-第二次讨论)业务主管31.个人形象优良语言表达能力好2. 工作中有坚韧不拔的毅力信守诺言对交待的任务要不折不扣按质按量按时完成3.做事认真严谨能深刻领悟决策内容4.有责任心对客户的情况了如指掌职位胜任因素职位胜任因素
第十五章 广告策划书 当然在实际撰写广告策划书时广告策划书可能因撰写者个性或个案的不同而有所不同上述十三个部分可有增减或合并分列如可增加公关计划广告建议等部分也可将最后部分改为结束语或结论根据具体情况而定但内容大体如此
单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式广告策划与管理 西华大学管理学院 刘薇教材及参考书教材:《广告策划与管理》第二版严学军编著高等教育出版社参考:1.《一个广告人的自白》(美)大卫·奥格威著 2.《大卫·奥格威自传》(美)大卫·奥格威著 3. 《实效的广告》 (美)罗素·瑞夫斯著4.《奥美的观点》 奥美著
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广告策划与管理课 程 介 绍广告策划与管理 以广告活动和广告事业为研究对象涉及广告理论广告历史和广告运用本课程是为培养适应社会主义市场经济发展需要的应用型的专业人才服务的 是市场营销专业的必修课教学中采用韩光军主编的《现代广告学》教材在阐述广告种类广告基本理论和广告管理规制的基础上着重介绍广告运作框架和业务操作要点考虑到网络营销在我国的发展现状及未来趋势在业务操作要点中强调广告
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第十章 广告策划与广告策略第一节 广告策略的内涵和作用第二节 广告产品策略第三节 广告市场策略第四节 广告表现策略第五节 广告媒介策略第六节 广告推出策略一广告策略的内涵 常见的广告策略:广告产品策略广告市场策略广告表现策略广告媒介策略广告推出策略第一节 广告策略的内涵和作
广告原理与策划 ——主编 魏超第一章 广告概述第一节 广告的特性 一广告含义的演变 我们知道人类社会是由于生产力水平逐步提高而不断发展进步的劳动产品有了剩余后便出现了交换由此进一步产生了商品经济广告活动就是伴随着商品经济的产生发展而出现的广告含义也就有这样一个演变深化的过程二广告的含义 广义的广告是指所有的广告活动一切为了沟通信息促进认识的广告传播
编辑一了解客户企业检视产品品牌诊断与市场评估二消费者洞察三竞争状况分析四问题与机遇总结企业检视特别注意:这部分虽然是总括性了解但不必面面俱到也不可泛泛而谈一定要抓住关键性问题和代表性细节为下一步的分析提供思路如果说企业检视是回答在哪里的问题那后面的这几点——产品品牌诊断与市场评估消费者洞察竞争状况分析问题与机遇总结则是在回答为什么在那里因而显得尤其重要一个好的消费者分析可归为6个一般性问题:1.谁
广告理论与策划期末总结百度简介百度2000年1月创立于北京中关村是全球最大的中文搜索引擎2000年1月1日创始人李彦宏徐勇携120万美元风险投资从美国硅谷回国创建了百度百度的起名来源于中国宋朝词人辛弃疾的《青玉案》中的众里寻他千百度象征着百度对中文信息检索技术的执著追求它寄托着百度对自身技术的信心创立之初百度就将自己的目标定位于打造中国人自己的中文搜索引擎并愿为此目标不懈的努
什么是注意它有哪些形式影响受众无意注意的主要因素有哪些注意——是人的心理活动对外界一定事物的指向和集中特征:指向性集中性 分类依据:人们产生和保持注意有无目的性和其意志努力的程度(1)无意注意:人们事先没有预定目的也不需作意志努力又叫随意注意或被动注意而不是没有注意如大多数对广告的注意 (2)有意注意:人们自觉的有预定目的的必要时还要作一定的意志努力的注意如听课 对广告的无意注意(引起人们对广告
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