第二章 市场营销环境(一)单项选择题(在下列每小题中选择一个最合适的答案)1_________是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人A.供应商 B.中间商C.广告商 D.经销商2_________主要指协助企业促销销售和经销其产品给最终购买者的机构A.供应商
Ch04 市场营销环境23252023市场营销环境是企业营销职能外部的不可控制的因素和力量营销活动要以环境为依据企业要主动地适应环境而且要通过营销努力去影响环境使环境有利于企业的生存和发展有利于提高企业营销活动的有效性三营销活动与营销环境10营销营销渠道企业 竞争者Ch04 市场营销环境二人口环境分析Ch04 市场营销环境经济发展阶段整体上升(下页数据)差距扩大城乡
Ch04 市场营销环境2宏观营销环境客观性差异性多变性相关性Ch04 市场营销环境4292023Ch04 市场营销环境4292023收入与支出状况分析17七社会文化环境分析Ch04 市场营销环境4292023机会分析矩阵Ch04 市场营销环境抓住机会29多变性
Ch04 市场营销环境2宏观营销环境客观性差异性多变性相关性Ch04 市场营销环境3212023Ch04 市场营销环境一宏观营销环境18收入Ch04 市场营销环境3212023二威胁与机会的分析评价Ⅰ大 小机 会 水 平32120231992年市场营销学界的权威菲利普·科特勒又提出了市场营销的一种新观念——大市场营销(Total Marketing)大市场营销是指为了成功地进人特定市场并在那里
Ch04 市场营销环境2宏观营销环境客观性差异性多变性相关性Ch04 市场营销环境3172023Ch04 市场营销环境3172023收入与支出状况分析17七社会文化环境分析Ch04 市场营销环境3172023机会分析矩阵Ch04 市场营销环境抓住机会29多变性
第四章 市场营销环境(一)单项选择题(在下列每小题中选择一个最合适的答案)1______A___是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人A.供应商 B.中间商C.广告商 D.经销商2____C_____主要指协助企业促销销售和经销其产品给最终购买者的机构A.供应商
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单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级Ch04 市场营销环境设计创作:王旭市场营销学教学课件高等教育出版社第四章 市场营销环境第一节 市场营销环境的含义及特点第二节 微观营销环境第三节 宏观营销环境第四节 环境分析与营销对策本章结构提示41920221Ch04 市场营销环境学习目标明确市场营销环境的含义了解市场营销环境的构成了解微观营销环境与宏观营销环境对营销活
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级Ch03 市场营销环境第三章 市场营销环境41820221Ch03 市场营销环境案例 营销环境:入乡随俗的重要性商海沉浮事事难料1973年9月香港市场的肯德基突然宣布多间家乡鸡快餐店停业只剩下四间还在勉强支持到1975年2月首批进入香港的美国肯德基连锁店全军覆没为了取得肯德基家乡鸡首次在香港推出的成功肯德基配合
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