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第七章 广告文案 广告文案写作的基本要求 (1)直接标题 直接标题又可称为直接诉求式标题这种广告标题可以直接告诉顾客产品对你的收益在标题中呈现卖点不需要读正文消费者就能明白其中的宗旨 广告正文 描写体: 蒙宝欧S320真钻商务彩屏5颗天然钻石镶嵌寸彩屏(7×8行中文显示)彩色EMS短信强大商务功能(英汉辞典日程表备忘录多媒体名片式本)时尚豪华的金属质感外观根据成
1独特一些广告因为采用与同类产品广告创意模式完全不同的创意概念而显示出鲜明的创造性这种独特性使广告在同类产品的广告中很容易识别在媒介同时刊播的众多广告中显得很突出也使广告诉求对象产生同类产品广告所不具备的吸引力和说服力(案例:抗敏灵的广告分析)约翰是比利在咳嗽吗起来给他吃点克尔定吧
??? ?? ??? ??开章案例 咕咚咕咚呼噜呼噜滋溜滋溜 嘎嘣嘎嘣咔嚓咔嚓哎哟哎哟 哗啦啦啾啾啾哞哞哞 见案例 (1)它使您回忆起母亲的手艺 (面包)(2)和家里做的汤一模一样 (番茄汤罐头)(3)您会把最后一粒面包渣也放进嘴里的
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级 李习平微观经济学18986024182广告学讲授课程:1课程说明教材: 广告学原理 参考:《现代广告学》《广告学概论》《现代市场营销学》 成绩考评:平时作业:30 考勤—10 提问---10 作业---10期末考试:70要求:上课记笔记认真完成作业内容说明2医药广告学主讲:李习平:1898602418
单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级.themegallery单击此处编辑母版标题样式第五章 广告正文与附文.themegallery第一节 认识广告正文 一正文的概念广告正文是指广告文案中处于主体地位的语言文字部分其主要功能是展开解释或说明广告主题将在广告标题中引出的广告信息进行较详细的介绍对目标消费者展开细部诉求广告正文的写作可以使受众了解
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级Advertising 第五章 广告策划 作为现代广告活动的一个环节广告策划在 现代广告中的作用越来越重要作为一种决策过程广告策划实际上是广告人对所要进行的广告活动在调查和分析的基础上所作出的创造性的整体计划与安排 Advertising 第一节 广告策划概述 一广告策划的含义
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成立策划小组 明确分工进行调研 构想战略策略 编制广告策划书 准备参加提案会 第二节 广告策划的内容一确定广告目标 1广告目标的种类 创牌广告目标保牌广告目标竞争 广告目标(二)广告文案写作的基本原则 1真实性原则
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