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Section headingFirst level headingSecond levelThird levelFourth level品牌和品牌资产 岗前培训课题系列 智鑫团队 王良俊 一.何谓品牌(一)品牌是什么品牌与产品之间的关系产品是提供给市场能满足人们某种需求的任何东西包括有形的物品无形的服务组织观念或它们的组合品牌是抽象
今日欧美行销最热门的话题品牌资产Brand Equity未来的行销是品牌的战争 -品牌互争长短的竞争,商界与投资者将认请品牌才是最珍贵的资产。此概念极为重要,因系有关如何发展、强化、防卫与管理生意业务的一种远景拥有市场比拥有工厂重要多了。唯一拥有市场的途径是拥有具市场优势的品牌。为何如此许多企业乐于付高价购买品牌过多削价促销 “教育” 消费者以价格为购买基准,削弱品牌忠实度许多行销人员想
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单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级Top Result Beijing Professional Service品牌资产解析(Brand Equity)我们常听到一句话问:为什么要做广告答:为了扩大产品知名度有了知名度销售就能提升仅仅这么简单吗有了产品知名度产品销售就能跟上去吗NO影响销售的品牌因素有很多品牌资产Brand Equity品牌忠实度
郎牌特曲品牌和产品解析一为什么推出郎牌特曲汪董事长在2011年初曾表示:预计在最近两年内对产品进行大规模的整合整合意着削减在削减的情况下为何还要推出新产品郎牌特曲同时又调整了事业部组织调整与品牌结构是密切相关的况且董事长强调的是对贴牌产品进行清零当然伴随而来的还有对郎酒自有品牌的进一步收缩整编意思是从过去的伸开五指向握成拳头即向集约式品牌路线发展推出郎牌特曲如果从原因上分析大致有以下几点:一是恢复
168 品牌管理品牌资产? 塑造强势品牌前??? 言当“品牌价值说”在80年代末期成为热门话题时,它被视做管理学上又一个转眼即逝的新玩意,但产业界却逐渐发现品牌意识、认知价值、顾客忠诚度和强有力的品牌个性与关联度是市场竞争中必不可少的利器。医院、石油供应商和软件等组织初次尝到了品牌的甜头,银行、包装食品经销商和汽车制造商等其他企业也正意识到他们必须赋予其品牌新的活力,完善品牌系统以适应日
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第四节 产品商标和品牌策略世界品牌一品牌品牌是指用来识别出售者产品及服务的某一名称术语标记符号或设计或者它们的组合运用品牌概念品牌的构成品牌是一个集合的概念具体包括:品牌名称品牌标志商业特征角色和商标品牌中可以读出声的部分 可识别但读不出声的部分 拟人化的品牌标志 受法律保护的一种品牌名称品牌标记或商业特征角色或是这些因素的
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级市场营销战术策划彰显个性―产品品牌策划产品策划指对产品的开发生产和经营所进行的一系列活动主要包括:个别产品策划(彩铃彩信)新产品开发与推广策划品牌的产品组合策划(套餐)产品与品牌一切都是产品产品就是一切产品只是产品品牌才是品牌(产品是物质的品牌是精神的)品
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