第一章 广告策划的概念第一节 广告策划的起源一.策划的历史源流地球上最大的差别在人与人之间人与人之间最大的差别在于思维当思维指向明确的目标并呈现出相对于他人思维的差异创新状态时就被称为策划 策划已经成为现代人的最常用词策划起源于中国春秋战国时期已十分兴盛迄今已有三千年的历史策划一词普遍的说法最早出现在《后汉书·隗嚣传》中:是以功名终申策画复得还有一说是出自《文选·晋纪总论》中:魏武帝为丞相命高祖
广告策划策划的概念事前行为说:是为将来行动做当前的决策是事前的准备过程管理行为说:是一种管理行为策划与管理分离则无效率可言选择决定说:管理从多种方案中选择可行的目标策略程序及具体计划的活动思维程序说:策划者对于未来行为科学合理的构想或理性思维程序哈佛企业管理丛书的定义策划是一种程序在本质上是一种用脑力的理性行为基本上所有的策划都是关于未来事物的也就是说策划是针对未来要发生的事情做当前的决策换
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单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级 广告策划[学习内容]1广告策划的概念特点及作用2广告策划的基本原则3广告策划的内容和程序4广告策划书的写作管理资源吧(.glzy8)提供海量管理免费下载[ 学习目标]1掌握策划与计划的区别 2熟悉策划点子与谋略这三者的异同3了解广告策划的含义与特点4掌握广告策划的内容5掌握广告策划书的写作模式6根据市场
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级广告学 第一章 广告概述第一节 广告的概念一广告探源 广告一词最早来源于拉丁文Adverture中古英语时期有了Advertise二广告概念(一)非商业广告 ①公益广告 ②政治广告 ③自我广告(二)商业广告三广告的构成要素(一)广告主(二)广告商(三) 广告媒体(四)广告受众 四广告的基本特征(一)有
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营销与广告策划概略Prepared by Peter ZengPartnership Advertising影响市场营销的四大因素(4P)Product 产品概念Price 定价策略——市场行销——Place 销售方式与渠道 Promotion 宣传推广市场营销策略的构成市场背景分析 - SWOT分析营销目标的的设定找到市场的关键问题品牌策略产品规划价
掌握广告创意的内涵清楚辨析意念表象意象和意境之间的区别掌握广告创意的基本理论(重点)理解广告创意的基本原则(重点)掌握广告创意的创造技法(重点)理解广告创意的创造过程二意念表象意象和意境意念——通常指念头和想法在艺术创作中意念是作品所要表达的思想和观点是作品内容的核心而在广告策划与创意的过程中意念即广告主题它是指广告为了达到某种特定的目的而要说明的观念表象——符合广告创思想的可用以表现商品和劳
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36外部条件10产品力价格策略4P之二: Price传播的四个环节促销传播是让消费者记住一个品牌而非一种产品或一项服务激发消费者的品牌偏好或改变消费者的固有认知把一种实质的利益转换成消费者的购买理由而不是硬性强加于消费者的传播的阶段性: 知名度 - 美誉度偏好度 - 忠诚度品牌发展指数(高)传播的核心概念29一些媒介专用词目标
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