单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式广告策划与管理 西华大学管理学院 刘薇教材及参考书教材:《广告策划与管理》第二版严学军编著高等教育出版社参考:1.《一个广告人的自白》(美)大卫·奥格威著 2.《大卫·奥格威自传》(美)大卫·奥格威著 3. 《实效的广告》 (美)罗素·瑞夫斯著4.《奥美的观点》 奥美著
第十五章 广告策划书 当然在实际撰写广告策划书时广告策划书可能因撰写者个性或个案的不同而有所不同上述十三个部分可有增减或合并分列如可增加公关计划广告建议等部分也可将最后部分改为结束语或结论根据具体情况而定但内容大体如此
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第十章 广告策划与广告策略第一节 广告策略的内涵和作用第二节 广告产品策略第三节 广告市场策略第四节 广告表现策略第五节 广告媒介策略第六节 广告推出策略一广告策略的内涵 常见的广告策略:广告产品策略广告市场策略广告表现策略广告媒介策略广告推出策略第一节 广告策略的内涵和作
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单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第八章 广告策划与广告目标 第一节 广告目标的内涵与特征第二节 广告目标的内容与分类第三节 广告目标的制定原则及影响因素第四节 制定广告目标的方法 所谓广告目标是指在某一指定时间之内广告主对特定受传者所要完成的特定传播任务具体来讲就是广告主通过广告媒介将广告讯息
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第七章 广告策划与广告调研 第一节 调研在广告策划中的价值第二节 广告调研的内容分析第三节 广告调研的方法与步骤第四节 方案设计与问卷设计一广告调研概念的探讨 广告调研可使广告活动耳聪目明它既向广告从业人员和广告主提供产品的全部情况也提供竞争产品及其周围的市场环
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第九章 广告策划与广告预算 第一节 广告预算的概念及意义第二节 广告预算的内容与分类第三节 影响广告预算编制的因素第四节 广告预算的编制程序第五节 广告预算的编制方法第六节 广告预算的分配管理与审计一广告预算的概念 广告预算是广告主和广告企业对广告运
广告策划与管理-第二次讨论)业务主管31.个人形象优良语言表达能力好2. 工作中有坚韧不拔的毅力信守诺言对交待的任务要不折不扣按质按量按时完成3.做事认真严谨能深刻领悟决策内容4.有责任心对客户的情况了如指掌职位胜任因素职位胜任因素
广 告 目 标 市场调查 与公共关系和促销活动的配合 作业
广告策划与管理课 程 介 绍广告策划与管理 以广告活动和广告事业为研究对象涉及广告理论广告历史和广告运用本课程是为培养适应社会主义市场经济发展需要的应用型的专业人才服务的 是市场营销专业的必修课教学中采用韩光军主编的《现代广告学》教材在阐述广告种类广告基本理论和广告管理规制的基础上着重介绍广告运作框架和业务操作要点考虑到网络营销在我国的发展现状及未来趋势在业务操作要点中强调广告
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