品牌个性论品牌个性论(Brand CharacterBC) [编辑] 什么是品牌个性论 20世纪50年代对品牌内涵的进一步挖掘美国Grey广告提出了品牌性格哲学日本小林太三郎教授提出了企业性格论从而形成了广告创意策略中的另一种后起的充满生命力新策略流派——品牌个性论(brand Character)该策略理论在回答广告说什么的问题时认为广告不只是说利益说形象而更要说个性由品牌个性来促进品
品牌个性目录 l 11 品牌个性的定义 l 1_11_1 a.品牌形象论 l 1_21_2 b.品牌形象维度论 l 22 品牌个性的维度构成 l 2_12_1 a.基于人格类型论的品牌个性维度 l 2_22_2 b.基于人格特质论的品牌个性维度 l 1 品牌个性的定义 l 1_1 a.品牌形象论 l 1_2 b.品牌
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第四章 品牌个性一 品牌个性的定义二 品牌个性的特征与价值三 品牌个性描述四 品牌个性塑造她是谁 她是一位现代美人 她聪明伶俐充满自信令人称奇 她有令男人倾倒的魅力 她有让女人羡慕的自信 一 品牌个性的定义品牌个性案例:? LEVIS(牛仔裤)结实的强壮的 ???? 诺基亚()人性化的科技的
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单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级案例:万宝路早期的万宝路原是女儿身? 20世纪20年代的美国被称作是迷惘的时代定位于女性烟民的万宝路出世了万宝路这个名字也是针对当时的社会风气而定的MARLBORO其实是Man Always Remember Lovely Because Of Romantic Only的缩写意为男人们总是忘不了女人的爱万宝路的广告口号是:像
按一下以編輯母片標題樣式按一下以編輯母片第二層第三層第四層第五層8-CHAPTER8品牌個性與關係8.1 品牌個性8.2 品牌關係8.3 品牌延伸策略品牌個性的內容品牌個性主要來自於消費者對品牌的聯想企業塑造的形象與產品相關的屬性(Aaker 1991)品牌個性包括:企業想要消費者有什麼想法和感覺:即品牌個性之描述 「家樂福」-- 帶來家庭快樂 (真誠)
品牌个性的定义尽管品牌个性这个名词很早就有学者提出(Gardner Levy1955)但一直以来品牌个性理论的研究进展比较缓慢自20世纪80年代Sirgy(1982)提出任何品牌或产品都应该具有个性以及Aaker(1997)运用心理学中的大五人格理论模型对品牌个性维度进行探索性研究以来国内外众多学者开始涉足品牌个性的研究品牌个性已经成为营销学心理学研究领域的焦点之一品牌个性(又名品牌人格)作为一
沃尔沃的品牌个性一品牌个性的提炼品牌个性的提炼不是以企业和企划人的意志而转移品牌个性提炼也不单与品牌的定位有着很大的关系同时与产品的属性服务特征包装设计广告风格视觉符号使用者公共关系品牌的历史企业的者等诸多因素对品牌个性树立都有着很重要的意义因此提炼品牌的个性企业要有系统化规范化要遵守以下六条原则进行1精确品牌定位锁定沟通人群准确的品牌定位是提炼品牌个性前提和基础而品牌个性是品牌定位的最直接体
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