相关文档

• 《广告文案写作》教_学_大_纲.doc

  《广告文案写作》教 学 大 纲山西财经大学文化传播系 韩虎山一．前言部分1．课程的性质广告文案写作是广告作品中全部的语言文字部分的写作是写在广告运作目的的制约和支配下进行广告作品主题的提炼材料的选择结构的安排文案部分与美术设计部分配合的过程是写采用不同的语言排列组合不同的表现方式表达广告主题传达广告信息以达到广告意图广告文案写作贯穿与广告策划全过程是广告活动中必不可少的中心环节没有

• 广告文案写作大纲.doc

  课程编号：014240课程名称：广告文案写作(Text??Writing??of??Advertisement)《广告文案写作》教学大纲一课程说明《广告文案写作》是本科汉语言文学专业(文秘方向)的专业方向课本课程主要讲授广告文案的基本结构内容表现手法创作要求以及不同媒体的特性和不同媒体广告文案的写作要求是一门综合性的应用学科通过本课程的学习使学生了解广告文案写作的结构与方法广告文案写作的语言

• 广告文案写作大纲.doc

  天津市高等教育自学考试课程考试大纲课程名称：广告文案写作 课程代码：2467第一部分 课程性质与设置目的一课程性质与特点广告文案写作是高等教育自学考试广告学（专科）专业所开设的专业课之一它是一门理论指导实践应用性较强的课程本课程注重广告传播基础理论和实际操作的有机结合通过学习使学生提高对广告文案写作地位和

• 新：广告文案写作-实践教学大纲.doc

  《广告文案写作》课程实践教学大纲课程类型：专业课实验课程性质：非独立设课实验学时：28学时适用对象：广告设计与制作专业试验开课时间：第二周第四周第六周第八周第十周第十二周第十四周第十六周一课程目的与要求《广告文案写作》课程开设的目的就是通过系统的广告文案理论和实务的学习让学生学习和了解了广告文案的正确涵义特征构成要素类型等基本理论知识掌握广告文案写作的基本原理和写作技巧并掌握不同媒介类型不同行业类

• 北京广告文案写作考试大纲.doc

  北京市高等教育自学考试课程考试大纲课程名称：广告文案写作 课程代码：00851 2009年6月版第一部分 课程性质与设置目的一课程性质和特点《广告文案写作》是北京市高等教育自学考试广告专业(专科)的必修课程其特点是基本理论的阐述和典型案例的分析相结合设置本课程的目的是通过基本理论的阐述和典型范例的分析使学生掌握广告文案基本观念建立广告文案写作的思考框架掌握文案的写作

• 广告文案写作复习纲要.doc

  《广告文案写作》复习要点第一章 绪 论一 广告文案的涵义广告文案是广告作品的文字部分——丁柏铨 《广告文案写作教程》（一）从整合营销传播的角度认识广告文案整合营销传播既是一个传播理念又是一个传播活动过程广告文案只是经过设计的讯息的文字表达它的具体内容必须与广告讯息和服务讯息相一致这些讯息通常负责建立品牌知名度品牌定位及品牌信息并诱发一些行为上的反应如提高购买次数和数量等它也可以加强消费者的辨

• 电视文案写作教学大纲.doc

  《电视文案写作》教学大纲课程编号：04442适用专业：广播电视编导及相关专业总学时数：32 理论学时：32 实验学时：0学 分： 2选用教材：《电视写作教程》姚治兰著 中国传媒大学出版社 2005年参考书目：《电视文体写作》孔德明著 北京广播学院出版社 2002年一课程说明学习本门课是学生指导学生怎样进行电视文体写作本门课是05级广播电视编导专业的基础课专业必修课本门课是广

• 广告文案写作.doc

  第一章　　广告文案的英文：advertising copy 文案撰稿人的英文：copy-writer　　广告文案的概念：每一广告作品中为传达广告信息而使用的全部语言符号（包括有声语言和文字）所构成的整体它与非语言符号共同构成有效传达信息的广告作品　　文案的本质：1.是手段不是目的 2.核心本质：传达信息的本质 3.使用符号：有声语言和文字 4.沟通对象：诉求对象——人 5.传达方式：创意限定的创造

• 论文写作教学大纲.doc

  #

• 广告文案写作.ppt

  Creating如果情绪智慧往往成阻碍情感的东西3我很想避免使用创作这个词而把这个人称为美工人员 文案人员 而不称之为创作人员为什么男人永远比女人年轻七岁2 不要把标题写的太短不能圆满的表达观点11 不要尝试那些读后满头雾水的广告今年夏天你只需要花1100元就能畅游海南5个去处等着你在你动笔写正文之前先把基本架构想好利用小标题让读者便于浏览不要让消费者在接受题目后浏览时一看很累懒得看下去要有一个诱