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第页请输入标题Click to edit Master text stylesSecond levelThird level机密文件仅限项目内部使用DHL快运货运发展战略项目市场评估报告 2001年10月阶段性总结报告目录项目背景物流行业分析外包物流航空货运和快递市场规模分析航空货运和快递市场环境分析业务模式分析附录:潜在竞争对手档案2埃森哲在YYY快运发展战略项目中需要回答以下核心问题做
普通高等院校经济管理类“十一五”应用型规划教材第1章 导 论引言目标市场研究是企业市场营销的一个战略层次上的课题。著名的市场营销学者麦卡锡认为应当把消费者看作一个特定的群体,并称之为目标市场。通过市场细分,有利于明确目标市场,有利于满足目标市场的需要。第4章 目录 案例引导:如霖配餐如何快速提升业务41 目标市场概述 42 市场细分 43 目标市场评价与选择 44 目标市场定位与竞争优势 实训6:
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Click 係指根據共同的特徵﹐對顧客或是國家群體﹐所進行之鑑別與分類4 人口統計變數美國的三個主要人種―非洲裔美國黑人拉丁裔美國人亞裔美國人―每年加起來共有一兆美元的購買力美國共有2840萬非本國出生的居民﹐這些人的收入總和是2330億美元到了2030年﹐有20的美國人口―7000萬美國人―的年齡是在65歲或以上﹐比較起今天﹐65歲以上的人口只佔美國人口的13印度在全世界大國
目標市場行銷評估不同的市場區塊選擇市場進入鼎泰豐:小籠包專門店人口統計變數教育與藝術學識高科技等有關產品消費涉及較複雜的抽象的資訊處理因此這類產品經常會使用教育程作為市場區隔變數例:航空及旅行社推出自由行活動家庭生命週期與家庭規模家庭成員的年齡結構等有關因此經常成為房屋汽車家庭用品與耐久財的區隔變數例:旅館提供小套房家庭套房等不同坪數與床數的房間職業如白領藍領或工商業軍公教學生主婦等旅遊目的家
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案例:花旗银行服务中国市场收费一事 美国啤酒市场细分6符合该利益的品牌品牌AE品牌CD市场需求市场潜量(衰退期)二目标市场选择策略差异性目标市场策略定义:优点:提高企业的应变能力 分散风险 提高销售总量缺点:成本大 经营资源分散172225
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单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级《 市场营销 》第五章 市场细分与目标市场 第一节 市场细分 第二节 目标市场 第三节 市场定位本章主要内容左撇子用品 商店卖的工具都是右手使用的工具一德国人分析这个现象: (1) 有些工具左撇子用不了(2)德国人11是左撇子(3)左撇子希望买到合心意的工具 于是他开了间左撇子工具生意兴隆案例导引 — 左
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