相关文档

• 品牌定位钻石模型.ppt

  品牌定位钻石模型内容提要 一定位工具问题的提出 三定位钻石模型的应用 二定位钻石模型的创建一定位工具问题的提出1.定义：在目标顾客心目中占有独特位置的行动 3.尴尬：叫好不叫座-是一种理念而非实用工具2.影响：2001被美国评为对营销影响最大的观念二定位钻石模型的创建1.回顾前人的研究成果 3.一个综合的定位模型 2.三个补充工作1.回顾前人的研究成果(1)李斯和特劳特提出广告定位

• 品牌定位及推广模型.ppt

  单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级The One品牌定位及推广模型路呢品牌推广品牌推广喂品牌推广哎品牌推广品牌推广呵呵品牌推广目录一市场部总体规划1人员编制及部门职责2项目功能性分析3SWOT4波士顿矩阵5推广效果阶段图二The One品牌整体定位三市场推广模型四筹备期推广时间进度五推广效果评估六促销活动一市场部总体规划人员编制部门职责01制定年度营销目标计划

• 品牌定位.ppt

  单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级农夫山泉市场背景农夫山泉在短短10几年的时间已经无可争议地成为中国瓶装饮用水的品牌之一近年来一直位居市场占有率第二位农夫山泉的成功是市场营销的成功是品牌定位的成功品牌发展简介农夫山泉股份有限成立于1996年为中国饮料工业十强企业农业产业化国家重点龙头企业之一的核心品牌农夫山泉为中国驰名商标自成立以来始终坚持健康

• 品牌定位.ppt

  Click to edit Master Title StyleClick stylesSecond levelThird level Fou品牌定位黄 沛博士教授上海交通大学一基于竞争的定位AlcoholicBeverageBeerLight BeerBud LightAttributesPeopleOccasionsImageBenefit基于竞争定位的三角图差异点品牌A品牌B产品同质或类比

• 品牌定位.ppt

  Click to edit Master title styleClick to edit Master text stylesSecond levelThird levelFourth levelFifth level CREB Way: 第一阶段实施内部讨论会提出内部讨论会日程安排在各啤酒厂实施第一天 －CREB Way 展望它是什么为什么要这样做有什么益处计划周期角色与责任时限－详细回顾计划

• 品牌定位.ppt

  这种差别化的利益可以表现在3个方面：①功能利益：例如海飞丝定位于专业去屑的洗发液从而与其它产品区别开来②情感利益：例如金六福酒诉求于中国人的福气酒追求福气正迎合了多数中国人的情感需求③自我表达利益：例如使用欧莱雅化妆品的女士可以表达自已的时尚和成熟拥有奔驰轿车的男士可以表达自己的成功与高贵竞争者分析：内部优势分析（Strengths）：1.清晰的品牌定位：娱乐化媒介快乐至上2.一批优秀的节目主持人

• 品牌定位.ppt

  王老吉饮料历年销量????2002年??亿元????2003年??6亿元????2004年??亿元????2005年??25亿元（含盒装）????2006年??40亿元（含盒装）????2007年??约90亿元（含盒装）????2008年??约150亿元（含盒装）????2009年??约170亿元（含盒装）

• 品牌定位图.ppt

  单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级万千百货广百百货友谊商场天河城百货时尚度价位段核心品牌——XX品类A级品牌B级品牌C级品牌D级品牌哥伦比亚阿迪达斯哥伦布匹克品牌定位小图标(复制修改)高高中低低中高中高

• Philips品牌定位与品牌架构.ppt

  单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级Brand positioning Architecture 品牌定位与品牌建设Piet Coelewij Senior Vice President General Manger Philips Consumer Electronics (China)飞利浦消费电子(中国)高级副总裁及总经理郭立为Date : March

• 钻石展位.ppt

  单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级EcpmAug.10淘宝钻石展位产品介绍钻石展位是什么钻石展位是淘宝图片类广告位自动竞价平台以淘宝首页二屏大图为例3000万PV按CPM竞价售卖自主竞价价高先得共同占有可限定时段人群投放钻石展位有哪些好位置淘宝首页钻石展位有哪些好位置促销频道垂直频道-女装类目搜索列表页如何加入钻石展位报名讲师培训导出名单开通权限Click H