“创造品牌感召” 2002年日立空调广告推广提案呈送:上海日立家用空调有限提案:国文正信广告 日立专案组日期:2001年12月6日我们的目标洞悉市场,发现传播障碍和机会。看清自己,剖析对手宣传行为。创造出在今天有销售效益,在明天能建立强势品牌价值的广告概念。创意一炮打响,优势广为人知。沟通是一个非常精密的过程我是谁?我有什么要说?我该说些什么?我该怎么说?她是谁?她为什么要听?她想听些
2002年日立空调“新恋家主张”推广提案“让日立充满活力!”一、2002年广告创作任务1、支持家庭购买,影响购买空调时的家庭共同决策;2、提升日立空调的品牌活力,增强品牌与消费者的个人亲近感;3、以PAM为代表,推出日立空调“最先进”的技术形象,与竞争品牌拉开差距。二、创意表现策略1、认同:强调品牌对家庭生活的对家庭进行诉求,注重女性消费者的喜好特点, 强调品牌对家庭生活的,寻求受众对
2002年日立空调“新恋家主张”推广提案“让日立充满活力!”一、2002年广告创作任务一、支持家庭购买,影响购买空调时的家庭共同决策;2、提升日立空调的品牌活力,增强品牌与消费者的个人亲近感;3、以PAM为代表,推出日立空调“最先进”的技术形象,与竞争品牌拉开差距。二、创意表现策略一、认同:强调品牌对家庭生活的对家庭进行诉求,注重女性消费者的喜好特点, 强调品牌对家庭生活的,寻求受众对
日立空调2002年广告传播策略计划空调市场总体分析策略空调产品的市场需求特征分析竞争品牌的认知与偏好分析日立品牌推广的总体策略要点第一部分空调市场总体消费特征分析 一、总体判断:消费差异化、两极化倾向 进入新世纪,以彩电、冰箱为代表的中国家电业,未来一段时期的总体走势: 品牌较量将替代以价格战为特征的较为低级的竞争方式; 技术升级将冲击带有浓厚传统色彩的“概念”营销; 消费者在购物过程将越来越
#
日立空调2002年度CF创意提案说明2001年11月29日主题内容A、超越变频的日立PAM(帕姆)空调B、日立空调,一触急冷(全新功能)表现方式风格------清新、自然、人性化、个性化表现------家庭温馨诉求------有震撼力,但又含蓄委婉形式------不拘(人物、动物、静物、卡通)色彩------以柔和、温暖为基调,忌浓烈注意---- 应避免樱花、富士山等日式表现音 乐通俗易懂、家喻户
日立电梯2002年度推广策划一、前言二、打破迷思三、市场分析四、品牌规划定位五、年度推广策划目录一、前言竞争激烈的后商业时代,企业该做些什么才能制敌决胜?怎么样才能让产品卖得快、卖得好还能长久不衰地卖?对于这些问题,广告不是唯一的答案,但却是必不可少的措施。2002年,我们该怎样做、又该做些什么……二、打 破 迷 思广告没有用 ?不用做大众广告?投放量要比三菱少?“广告没有用” ?“我们是大型工业
此处编辑母版标题样式此处编辑母版标题样式日立空调广告传播策略计划目录第一部分空调市场总体消费特征分析 一总体判断:消费差异化两极化倾向 二中国的空调消费市场多元化多层次化的特点 三空调产品的市场需求特征 四潜在消费者的购买决策模式第二部分竞争品牌的认知与偏好分析 一空调品牌的认知与偏好分析 二日立品牌的市场影响力位次 三品牌市场影响力的分析结论第三部分日立
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级2008年度下半年旭日御华庭整合推广思路DJ ADVERTISING鼎杰广告(中山)中国·鼎杰广告机构结合项目前期的营销回顾现在所推的产品解析及市场现状我们在08年度下半年营销推广中将会面临哪些市场疑难点呢对这些关键点我们又将如何一一突破呢这将是制定本期推广策略的重要核心 8如何才能打通项目的营销通路7当地各类传统媒介收效较弱
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级城市倾角 等待世界发现 价值VALUE两条骨架大西安的动脉在此 交汇VALUE在大西安 这是唯一的90ONLY角围合生存态度创造财富必须懂得欣赏财富CORNER飘逸在成熟之旁隐逸在繁华之上LOG ON莱安逸境ELEGANT什么是ELEGANTelegant ?????? ? ? adj. 飘逸的优雅的 风
违法有害信息,请在下方选择原因提交举报