化妆品经销体系实操宝典 l m=0t=1c=fks_087068084094083075087095081095086095080075086087081075 o 渠道管理服务 渠道管理服务 2010-01-07 15:26:23 阅读3344 评论2 字号:大中小 订阅 【作品】 第一章:前言在化妆品行业市场竞争日趋激烈的现状中各种渠道模式促销模式服务模式管理模式都在不断创新各企业
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级华源保健品佛龙宝冲剂市场推广方案 目 录一市场综述市场现状市场前景保健品发展趋势二竞争分析竞争品牌分析竞争对手整体分析三消费群分析四SWOT分析五市场定位及独特销售 卖点(USP)产品定位功能定位目标消费群定位独特销售卖点(USP)六营销组合产品策略价格策略通路策略公关促销策略七推广策略八推广步骤九建立营销支持体
大家都说保健品市场是一个概念市场在一般人眼里概念仿佛是假大空的代名词成了与产品品质相背反的贬义词其实保健品市场注重概念设计与注重产品品质并不矛盾菲利普183科特勒认为:所谓产品概念是用有意义的消费者术语精心表述的对产品的构思它是产品创意经筛选后根据营销需要发展而成的其实概念并不是保健品营销所独有的任何激烈市场竞争的产品要想营销成功都需要有出色的概念设计是因为中国的保健品市场是一个最充分竞争的开放市
第13卷第5期
在 HYPERLINK :.yaozsyiyaozhaoshang t _blank 保健品市场好策划着重于能否解决目前普遍存在的市场信任危机尤其是针对见多识广满有智能的中产阶级中国健康品如何赢得中产阶级的芳心呢下面给你指一条最简单直接的策划思路 NO.1定位 中产阶级说:买 HYPERLINK :.yaozsyiyaozhaosha
目前市场上解酒产品的主要渠道在OTC市场新上市的产品如果还是把主要渠道定在这里的话就是存心要和同类竞品打架了那么最后赚钱的不是厂家而是药店媒体或者广告了因此渠道细分是该类新产品上市策划中的重点 2006年HBZY的新产品葛花茯苓咀嚼片(下称葛花片)准备在年前上市邀请笔者所在的团队负责该产品的上市策划 背景分析: 市场很大却不温不火 该产品是一留美博士于2002年以瑶族的解酒草药
市场营销方案128ML双歧增殖保健品机密1目录 营销组合分册第一部推广命名篇第二部包装与价格组合篇第三部营销渠道篇 销售管理分册第四部产品经销体系篇第五部销售管理制度篇 终端管理分册第六部终端销售管理规范篇第七部终端展示规范篇第八部终端物料设计篇 营销传播分册第九部促销策划篇第十部广告策划篇2营销组合分册之推广命名篇第一部3篇首语:好的产品名应如刀般锋利、充满力量,如好书般意蕴深长……
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