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单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级日本电通客户策划部整合营销传播中心的策划总监 山口千秋消 费 者 洞 察 如果我们的消费者洞察没有做得很好或者做得不是非常充分的话我们很可能就会把已经设定的目标弄错 Insight这句话翻成中文是洞察或者是识破不仅仅是表面上看而是要识破和看穿从一个结构上去把握表面上的理由意思原理或者是背景等等如果我们只是从表面上看的
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级消费者洞察 Consumer Behavior Marketing Strategy1一位资深的宝洁职业经理人说的行为学是一切营销策略的源泉几乎世界上所有的营销企业包括宝洁无一例外的都在每天的工作中使用着它的思想从某种意义上来说消费者行为学是所有成功的营销人员一生中最有价值的一门课程 百事可乐的高级经理曾说:当我了解了行
Click 什麽是消费者洞察What is an insight定义它必需有明显的相关性 (relevant)才能让许多人说感同身受它必需无人触及过 (unexploited)才能让消费者说那就是我的感觉没有人用这种方法说出来过才不会让消费者说陈腔滥调It feels right(4) 能连结产品利益点及情感的需求 (connect product benefits to emotional ne
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级培恩国际公关 提供2008年01月LG消费者模型研究目 录高端家电消费者整体特征高端家电消费者需求特征分人群消费者特征描述目标受众接触媒体习惯目 录高端家电消费者整体特征高端家电消费者需求特征分人群消费者特征描述目标受众接触媒体习惯高端家电消费者整体特征-1他们比较年轻有为注重个人形象有品位他们中的大部分用户都在一
讲师介绍公理7一消费行为学基本原理与概念12自然环境生理需求讨论体验与产品获取态度行为习惯品牌建立与维护文化理论营销的行为学过程生理需求(简单必需)(意义)内在自我相关性动物性Case Study-2: 伊莱克斯厨具新概念动机强度动机理论-1抽象属性心理结果(品牌层次)用较少的钱用于其他事情社会和谐世界和平平等(生而平等)自由(独立自主)国家安全拯救(永恒的生命)个人满足社会认可舒适的生活快乐(
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单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式主要发现 经济型轿车用户整体特征经济型轿车用户车辆需求SGM618整体评价分人群用户特征及SGM618接受度分析分品牌用户特征及SGM618接受度分析目录1经济型轿车用户整体特征-外在形象经济型轿车用户在26-32岁较多平均年龄29岁年龄职业多有一定的工作年限多为基层职员或中层管理人员事业处于发展状态婚姻状况多数已婚年龄在28
广告策划中的消费者洞察分析 : 广告策划的特征明确的目的性广告策划具有明确的目的性其主要的目的就是提高产品的 销量使企业能够获得最大的经济效益进而在策划中需要对 产品的优势进行宣传并且根据消费者的心理运用语言画面 以及明星的影响力等吸弓I消费者实现对产品的扩大宣传目的]严谨的科学性广告策划具有严谨的科学性如果广告策划的逻辑混乱那 么容易最终导致广告策划案的失败由于广告讲究的是在最短 的时
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