单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级新流星花园2010.32010.3.21 厦门问 题客户1.怎样判断(什么样的电视剧资源是合适的)2.怎样合作(植入是什么怎样做植入)3.怎样评估(如何保障投资回报)制作1.客户在哪(什么样的客户是合适的)2.利益平衡(如何满足客户需求和保障电视剧质量)对电视剧植入
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植入式广告 植入式广告(Product Placement)是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式给观众留下相当的印象以达到营销目的植入式广告是随着电影电视游戏等的发展而兴起的一种广告形式它是指在影视剧情游戏中刻意插入商家的产品或表示以达到潜移默化的宣传效果由于受众对广告有天生的抵触心理把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多植入式广告盛
植入式广告之利弊 植入式广告如今大行其道与传统的电视广告相比其优势就在于强制性这种渗透性的植入式广告让观众在一种不设防的状态下接受到广告的传播 植入式广告与传统广告的比较传统广告植入式广告营销方式干扰营销渗透营销干扰度较为严重几乎没有广告味道产品化娱乐化品牌特征强弱受众态度被动接受主动接受 对商业效益的过分追求必然导致植入式广告的泛滥也随之而然引起观众反
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前 言在所有的传播媒介中影视广告(电影广告和电视广告)的效果最佳然而目前电视正在遭受新媒体的围困:很多人通过录像带看电视节目因此就能快速越过那些广告时段数字录像技术的诞生使这一现象更为普遍此外越来越多的人总是同时兼顾好几件事比如一边在电脑上工作一边收看电视这样一来他们就很难仔细地电视的内容电视所面临的另一大威胁是与父辈相比年轻人在电脑上所花的时间远多于看电视的时间有线电视的兴起也抢夺了一
植入式广告营销初探 有 人说 2005 年后是中国植入式广 告流行的年份此言不虚因为 无论是在热播的贺岁电影《天下无贼》 式广告最初级的形式较常见的如:× ×剧场××报道等 特点:仅仅使将品牌或产品名称带 容气质的相符充分考虑品牌 / 产品的 受众与节目受众之间的共性即考虑将 合适的信息放到合适的平台上传递给合 里还是在万众瞩目的春节联欢晚会 入节目所植入的广告信息往往与节目 适的人但品牌(
植入式广告发展研究前言随着科技的日新月异许许多多的高新技术产品应运而生人们的生活也不再只是电灯电视收音机那般乏味了近几年来娱乐产业的兴起于飞速发展使得众多厂商在这个竞争愈益激烈的市场大环境下讲眼光投放到这个可以一呼而百应的娱乐市场中来当然最初的隐形宣传也仅仅只是对于某些电影节目的投资冠名上但随着电影的兴起广告又独辟蹊径悄悄地潜入了戏中主演们的生活中影院受众们的视线里但是随着这种形式的兴起同样也出现
农村家庭苦情剧《爷爷:你不能死》广告植入合作协议甲方: 乙方:达拉特旗邦尼影业文化传媒有限 双方本着自愿互利诚信的原则经友好协商针对农村系列家庭苦情剧《爷爷:你不能死》中植入广告事宜双方达成合作具体合作内容如下:合作内容:乙方利用自身的资源优势以家庭苦情剧《爷爷:你不能死
2008年2 月号
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