哈佛商业评论中文版——五粮液黄金酒品牌定位战略 ——本案例受邀《哈佛商业评论》整理????????刊于其中文版2011年4月号???????????????? 作为一个刚刚推出的新品牌黄金酒从一面世就获得了业内和媒体的超高度这不仅因为2008年底各大电视媒体铺天盖地的送长辈黄金酒的广告还源于五粮液和史玉柱巨人投资的双重背书而这种超高更是在史玉柱宣称黄金酒将在3个月内为其赚到10
黄金酒:五粮液的战略迷失 HYPERLINK :.tjkx 糖酒快讯 ? 2009-06-15 11:10????? HYPERLINK :info.tjkx t _blank 新版食品资讯频道编辑推荐: HYPERLINK :info.tjkxdetail689784.htm t _blank 五粮液宣传涉嫌违规 黄
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级黄金酒:——五粮液的战略迷失组长:洪文燕主讲:李 恒组员:江刚 胡江丽 孔菲菲案例:2008年1月18日五粮液与史玉柱合作推出黄金酒的消息传出当年10月28日巨人与五粮液签署一份长达30年的战略合作协议 史玉柱直言:黄金酒将依靠春节前3个月投放3亿元的广告完成10个亿的收益有人称五粮液与史玉柱在黄金
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级:video.sinavb59972230-2185246571:.tudouprogramsviewpIJ7yIEgn-o五粮液黄金酒品牌定位战略 作为一个刚刚推出的新品牌黄金酒从一面世就获得了业内和媒体的超高度这不仅因为2008年底各大电视媒体铺天盖地的送长辈黄金酒
五粮液黄金酒品牌定位战略 ——本案例受邀《哈佛商业评论》整理 刊于其中文版2011年4月号 作为一个刚刚推出的新品牌黄金酒从一面世就获得了业内和媒体的超高度这不仅因为2008年底各大电视媒体铺天盖地的送长辈黄金酒的广告还源于五粮液和史玉柱巨人投资的双重背书而这种超高更是在史玉柱宣称黄金酒将在3个月内为其赚到10亿元后掀起最高
五粮液唐桥:五粮液中国白酒的品牌唐桥便提出了打造中国白酒金三角的建议他认为无论是从文化底蕴还是历史传承抑或品质口感中国白酒都有与世界名酒比肩的品牌和产品建议借鉴法国波尔多计划将四川省提出和倡导的白酒金三角战略提升为国家层面的国家名酒战略积极打造中国白酒金三角打造中国白酒的产区品牌推动白酒国际化进程白酒是世界八大蒸馏酒的典型代表从产业层面看白酒产业是中国具有独立自主知识产权的民族产业名优白酒品牌是真
黄金酒:五粮液遭遇史玉柱2008年全球性的经济减退中国的市场环境也不容乐观很多企业往往将收缩保存实力的战略作为企业应对全球金融危机带来的冲击的策略但是在各企业纷纷自保缩减广告营销开支市场的大环境下也有一些看准的这样一个时机大胆杀入攻城掠地史玉柱的巨人与五粮液合作推出黄金酒就是其中的一例 2008年10月28日下午史玉柱创办的巨人投资在北京宣布该与五粮液合作的保健酒——黄金酒
一背景分析(一)环境分析春节将至诸多经济上的压力并不影响人们在传统佳节期间大额消费的热情特别在衣食住行领域第一波圣诞元旦的消费狂潮已经兴起保健酒就日渐成为各大商家争夺节日酒市场的主力军我国保健酒行业发展迅速近几年来以年均30的速度增长目前总规模已经突破了100亿元但仅占我国酒类市场总量的0.5虽然我国保健酒行业仍存在很多问题但市场前景广阔保健酒行业发展至今涌现出一批优秀的品牌产品其中劲牌椰岛
(调研时间:2011年11月3号-6号)背景分析五粮液保健酒成立于2001年是五粮液旗下一个专门负责功能性白酒的制造企业该旗下产品多达十余种有雄酒老虎酒虫草酒藏康银杏酒等等由于近年来中国劲酒椰岛鹿龟酒的冲击五粮液保健酒的销售并不十分理想?事实上五粮液一直试图将五粮液保健酒打造成为中国第一功能酒品牌而且这一构想早在90年代就已形成近期保健酒的发展受到了不少业内人士的如
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第五讲 品牌战略之品牌定位一品牌战略的定义品牌战略的定义:所谓品牌战略就是企业为了提高自身的市场竞争力围绕产品的品牌所制定的一系列长期性的带有根本性的总体发展规划和行动方案战略——策略——战术(计划)二品牌定位(p95)1品牌定位——指的是一个品牌在顾客的头脑中所形成的具体而确切的含义更准确地说一个品牌的定位应该能够清楚地表达
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