注册会计师 - 战略与风险管理第 PAGE 1 页(更多:)第 06 讲稳定战略收缩战略知识点:稳定战略(★)1.定义:稳定战略又称 维持战略是指限于经营环境和内部条件企业在战略期所期望达到的经营状况基本保持在战略起点的范围和水平上的战略2.战略途径:企业不需要改变自己的 宗旨和目标而只需要 集中资源用于原有的经营范围和产品 以增加其竞争优势3.适用情况:稳
注册会计师 - 战略与风险管理第 PAGE 1 页(一手最快更新:)第 06 讲成本领先战略【知识点】业务单位战略的含义也称 竞争战略涉及各业务单位主要任务是将战略所包括的企业目标发展方向和措施具体化形成 本业务单位具体的竞争与经营战略波特《竞争战略》:采取进攻性或防守性行动在产业中建立起进退有据的地位成功地 对付五种竞争力从而为赢得超常的投资收益波特:
注册会计师 - 战略与风险管理第 PAGE 1页第 06 讲市场营销战略研究与开发战略第三节职能战略【知识点】市场营销战略【考点】确定目标市场1.市场细分(1)消费者市场细分的依据地理细分按照消费者所在的地理位置以及其他地理变量(包括城市农村地形气候交通运输等) 来细分消费者市场人口细分按照人口变量(包括年龄性别收入职业教育水平家庭规模家庭生命周期阶 段宗教种族国籍等)来细分消
注册会计师 - 财务成本管理第 PAGE 1 页(一手最快更新:)第 06 讲单项资产的风险与报酬证券报酬率之间的相关性与风险分散 第三节风险与报酬知识点:风险的含义1.风险的概念(1)风险是预期结果的 不确定性(变动性)危险(负面效应)与机会(正面效应)并存(2)投资对象本身固有的风险是 客观存在的而投资人需要承担的风险是 主观选择的2.投资组合理论(1)投资组合
注册会计师 - 战略与风险管理第 PAGE 4 页(一手最快更新:)第 06 讲总体战略第一节总体战略(层战略)本节主要知识点:●总体战略的主要类型●发展战略的主要途径【知识点】总体战略的主要类型总体战略又称层战略是企业最高层次的战略任务: 业务选择和 资源配置战略常常涉及整个企业的财务结构和组织结构方面的问题注册会计师 - 战略与风险管理企业总
注册会计师 - 战略与风险管理第 03 讲目标市场选择市场定位2.目标市场选择目标市场涵盖战略含义(不用背理解)无差异市场营销企业在市场细分之后不考虑各子市场的特性而只注重子市场的共性决定只推出单一产品运用单一的市场营销组合力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求差异市场营销企业决定同时为几个子市场服务设计不同的产品并在渠道促销和定价方面都加以相应的改变以适应各个子市场的需要集中市场营销指企业
注册会计师 - 战略与风险管理第 02 讲确定目标市场【考点】确定目标市场1.市场细分(补充概念)企业通过市场调研依据消费者在消费需求的某些特征或变量上的明显差异把某一产品的市场整体划分为若干消费者群的市场分类过程(1)消费者市场细分的依据地理细分按照消费者所在的地理位置以及其他地理变量(包括城市农村地形气候交通运输等) 来细分消费者市场人口细分按照人口变量(包括年龄性别收入职业教育水平家庭规
注册会计师 - 战略与风险管理第 08 讲市场渗透战略2.密集型战略基本框架:安索夫(1975 年提出)的产品—市场战略组合矩阵产品—市场战略组合产品现有产品新产品市场现有市场市场渗透产品开发新市场市场开发多元化(1)市场渗透—— 现有产品和现有市场市场渗透战略强调发展单一产品试图通过更强的营销手段来获得更大的市场占有率目标是通过各种方法来增加产品的使用频率【适用条件】(简单了解)此种战略的难
第 06 讲内控指引中的合同管理内部信息传递信息系统全面预算2.运营风险理解 记忆依据《企业内部控制应用指引第 16 号——合同管理》合同管理需的主要风险包括: 第一未订立合同未经授权对外订立合同合同对方主体资格未达要求合同内容存在重大疏漏和欺诈可能导致企业合法权益受到侵害第二合同未全面履行或监控不当可能导致企业诉讼失败经济利益受损第三合同纠纷处理不当可能损害企业利益信誉和形象依据《企业内部控
注册会计师 - 战略与风险管理第 PAGE 1页第 08 讲国际化经营战略第四节国际化经营战略【知识点】企业国际化经营动因【考点】发展中国家企业国际化经营动因 发展中国家跨国对外投资的主要动机:(1)寻求市场(2)寻求效率(案例材料表现为两点:第一母经济体生产成本上升特别是劳动力成本第二 来自于低成本生产商的竞争)(3)寻求资源(案例材料表现为取得更多自然资源的供应例如矿产石油
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