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单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级广告文案写作培训在这个行业中有一种尚未被证实的赚极高薪水的撰文人员而我们对这种货色每周付50美元都不要我认为大批文案人员在这个行业能谋生是因为他们没有被人逮住做什么被逮住滥竽充数写不好广告CopyCreatingthe我是怎样写文案的几乎总在最后一分钟才写广告主AE 要给撰文一个值得在市场上卖的商品它应该有一点与其它的商品不同
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奥美广告创意培训奥美广告创意培训 一?创意策略八段锦??1本次广告希望达到的目的和效果??2目标对象是哪些人他们的人文特征及心理特征是什么??3我们希望目标对象看了广告激起何种想法会采取什么样的行动??4产品的定位和独特点以及发展历史等??5定位的支持点以及任何有助于发展创意的讯息是什么??6广告要给消费者什么样的承诺承诺是广告的灵魂点??7广告要表现什么样的格调??8预算限制媒体发布的特
1 Presentation Skills(续)2品牌奥美的品牌管家之道品牌检验----了解消费者与品牌的关系发现机会和重点主要品牌引发点听到此品牌名时想到什么这些引发点代表什么意义主要的情感与感受哪些情感与感受与本品牌相连个人他人的形象投射品牌情绪与主要竞争者的差别主要的记忆和联想品牌在消费者生命中的角色3创意策略和企划(续)竞争范畴从消费者观点来看到底有哪些产品品类品牌在互相竞争(如果不买它我
Click 分类市场试用产品广告沟通的互动性不同于电视和报纸个人化的可塑性用户自己决定选择什么信息信息量的巨大性几乎是没有底的过程的可检测性用户的网上活动可以全面监控What they really do --in siteData Mining奥美网络行销奥美直效行销...第一家开始网络传播的代理商(1984年〕 第一家全球网络媒体购买 第一家推动并执行第三方网络媒体检测 第一家在搜索引擎上购
1 Presentation Skills(续)2品牌奥美的品牌管家之道品牌检验----了解消费者与品牌的关系发现机会和重点主要品牌引发点听到此品牌名时想到什么这些引发点代表什么意义主要的情感与感受哪些情感与感受与本品牌相连个人他人的形象投射品牌情绪与主要竞争者的差别主要的记忆和联想品牌在消费者生命中的角色3创意策略和企划(续)竞争范畴从消费者观点来看到底有哪些产品品类品牌在互相竞争(如果不买它我
奥美创意培训 一 创意策略八段锦 1本次广告希望达到的目的和效果 2目标对象是哪些人他们的人文特征及心理特征是什么 3我们希望目标对象看了广告激起何种想法会采取什么样的行动 4产品的定位和独特点以及发展历史等 5定位的支持点以及任何有助于发展创意的讯息是什么 6广告要给消费者什么样的承诺承诺是广告的灵魂点 7广告要表现什么样的格调 8预算限制媒体发布的特点及频度 二发现创意的五个基本原则
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级奥美广告1989年春季训练教材BIG IDEA大创意Prepared by: Richard Fowler Worldwide Creative Director- Unilever Ogilvy Mather Lon
每次我给他们看过一个为了方便稍后的讨论我要求在场的每一位人士写下来—广告中的大创意是什么广告资产是什么Unilever 对我们的要求—包括其广告代理商在今天 这种情形特别是对奥美—不只是给大家看看大创意的范例并且还要涉及在国际性及长期性方面如何向广告代理商做简报以便产生大创意如何辨识大创意以及如何发展并维持大创意等范围我们认为我们必须学习如何辨认核心创意如果核心创意有潜力成为大创意只有在做了许多广
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