单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式市场与市场营销第六章本章大纲6.1 市场营销导论6.2 市场营销环境6.3 市场营销流程6.4 市场营销目标6.5 4Ps介绍6.1 市场营销导论6.1.1 市场营销的定义什么是市场营销有哪些活动市场营销可以定义为在合适的时机合适的场所用合适的价格提供商品英国市场营销协会对市场营销的定义是市场营销是一个最大限度地识别处理与满足
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级Ch01 市场营销与市场营销学第三版前言 市场营销学是一门建立在经济科学行为科学和现代管理理论基础上的应用科学 它研究以满足消费者需求为中心的企业营销活动过程及其规律性4220221Ch01 市场营销与市场营销学市场营销学的核心内容牢记1个中心:以顾客为中心掌握2个基本点:以市场调研为出发点以竞争对
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第一章 市场营销与市场营销学4212022Ch01 市场营销与市场营销学第一章 市场营销与市场营销学第一节 市场与市场营销第二节 市场营销学的产生和发展第三节 市场营销学的相关理论及基本内容4212022学习目标明确从企业角度定义的市场概念掌握市场营销的内涵领会和理解与市场营销相关的一系列基本概念了解市场营销学的产生和发
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第一章 市场营销 与市场营销学第一章 市场营销与市场营销学第一节 市场与市场营销第二节 市场营销学的产生和发展第三节 市场营销学的相关理论及基本内容第四节 研究市场营销学的意义和方法本章要点:市场市场营销市场营销学的产生市场营销学的发展市场营销创新学习目标◆明确从企业角度定义的市场概念掌握市
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第一章 市场营销与市场营销学市场营销及其核心概念市场营销学的产生与发展市场营销观念的形成和发展现代营销新观念教学目的和要求 掌握市场营销的概念及内涵掌握市场营销观念的内容及其合理性和局限性掌握关系市场营销的基本内容 第一节 市场营销及其核心概念市场营销的含义市场营销的相关概念一 市场营销的含义市场营销的含义市场营销的内涵市场营
学习框架22120232212023221202322120232212023调研(信息)<一>定义1.基恩·凯洛斯(将各类市场营销定义分为三类)为消费者服务的理论对社会现象的一种认识通过销售渠道把生产企业同市场联系起来的过程16一种活动过分重视有形产品而忽视了顾客需求没有真正把握市场营销的本质难以把握顾客需求的变化(1)交换(Exchange) 个人和集体通过提供某种东西作为回报从 他人那里
第六章目标市场营销开章案例:台新银行玫瑰卡问题:台新玫瑰卡市场细分的依据是什么?台新玫瑰卡目标市场是什么?台新玫瑰卡市场定位是怎样?目标市场营销(STP)的步骤目标市场选择(targeting)市场细分(segmenting)市场定位(positioning)第一节市场细分一、 市场细分的概念(P148) 所谓市场细分,就是指把具有异质性需求的整体市场划分为若干个需求大体相同的消费者群的小市场,从
据权威部门统计世界上90以上的巨富是从推销员干起的很多大的高层管理人员也都曾有过作为销售员的经历 乔·吉拉德是世界上最伟大的销售员他连续12年荣登吉斯尼记录大全全球销售第一的宝座他连续12年平均每天销售6辆车的汽车销售纪录至今无人能破乔也是全球最受欢迎的演讲大师曾为众多世界500强企业精英传授他的经验全球数百万人被其演讲所感动为其事迹所激励然而谁能相信35岁以前的他却诸事不顺干什么都以失败告终
市场营销市场、市场营销与市场营销观念坐困愁城的发明家能源危机引起了各种各样严肃而又有趣的发明,这些发明都是为了节省矿物燃料或开辟新的能源。比如用廉价原料玉米制成液化气、利用太阳能和风能,或采用可使用多种能源的机器以提高原料的利用率等等。有位发明家研制了一种同时兼备上述三种特点的小汽车,他将汽油箱改为一个高效能的快速甲烷发生器,该发生器可把有机物如杂草等随时转化为燃料;汽车棚顶上装有太阳能电池板,当
副教授经济学博士后1990年至今中国人民大学商学院任教其间:1998年日本名古屋市立大学 1999年至2005年中国JL博士后 总裁营销顾问 销售总经理助理 JL某控股副总经理总经理 市场细分营销预算完全竞争随着专利保护权限的过期和生产技术的普及其他受高额利润的吸引纷纷进入这一市场生产同类安全剃刀与吉列竞
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