单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级品牌工程学:何来好商标孙曰瑶 法学博士山东大学经济学院教授博士生导师山东大学品牌经济研究中心主任1品牌工程学:何来好商标感谢给我这次机会愿借此机会对注册商标给出专业的品牌经济学分析品牌经济学认为品牌建设中存在的最大问题是将商标与品牌混淆而建立在品牌经济学理论基础上的品牌工程学则认为商标创意与设计中存在的最大问题是忽视了目标顾客
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级如何做好一个品牌代理商主讲:陈越前 言对于享受厂家独占特许的品牌代理商而言不仅要完成厂家在授权区域市场所赋予的销售目标同时还肩负着厂家授权品牌的传播与提升的责任从某种意义上说一个品牌的代理商是这个品牌在这个区域的市场代言人也是这个市场的形象代言人品牌在某个市场的发展好坏与这个市场的代理商直接相关如何做好一个品牌代理商呢我的建议
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第四节 产品商标和品牌策略世界品牌一品牌品牌是指用来识别出售者产品及服务的某一名称术语标记符号或设计或者它们的组合运用品牌概念品牌的构成品牌是一个集合的概念具体包括:品牌名称品牌标志商业特征角色和商标品牌中可以读出声的部分 可识别但读不出声的部分 拟人化的品牌标志 受法律保护的一种品牌名称品牌标记或商业特征角色或是这些因素的
好名字是一个品牌成功的一半现在耳熟能详的真功夫真功夫的前身叫双种子再往前叫168蒸品但是改名叫真功夫就是国际化所以这都是花了巨大的代价的然后改成这个所有的耳熟能详的品牌
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精信品牌未来建立强大的品牌四阶段企划过程品牌历史品牌真相审视竞争地图未来 机会今天 简报品类发展趋势成长三角形洞察链条SWOT分析品牌DNA伞形金字塔目标优先表格广告简报整合战役简报今天品牌历史品牌真相审视竞争地图快照:品牌今天的位置何处?收集和运用所有可能的资讯,特别是:? 客户的、外界的以及精信研究的资讯 ? 商场调研、沟通检测、客户座谈有效的工具 ? 品牌历史:发现品牌历史上的主要里程碑或转
专人具备的素质: 商品管理的目标与要求 做好商品管理的工作内容 订货管理 补货管理 终端商品管理 商品管理的工具订货的核心:1制定年度销售目标2制定拓展计划3将计划分解到月高端社区店09月 从上述表格中可以得到最近几个月畅销款的销量对本季订货的单款订货量进行参考折扣
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《如何做好品牌包装》???? 没有什么比品牌包装更接近终端消费者包装不是消费者的核心需求买椟还珠只是一个笑话但包装可以给消费者的额外的满足正如美国著名市场营销学家西奥多·李维特所说未来竞争的关键不在于企业能生产什么样的产品而在于为产品提供什么样的附加价值:包装服务用户咨询购买信贷及时交货和人们以价值来衡量的一切东西可见包装在产品销售中的重要性同时包装对品牌建设的作用更不容小觑要知道任何一款包装都
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