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  第三章杂志广告媒介策略杂志自它诞生之日起，便是信息传播的重要媒介，在人类社会文明的进展中起着不可忽视的重大作用。最初的杂志与报纸差不多随着生产力的发展，时代的进步，报纸和杂志逐步分化。以刊登论文、小说、散文、诗歌、杂记、故事等时效性不强的文章为主，注重对事件的深度分析和报道。读者对象和覆盖范围等方面与报纸相比存在着差异。一、杂志的分类和特征（一）杂志的分类1．消费类杂志2．商业杂志3．专业性杂志（

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  第十章整合传播下的广告媒介策略要吸引并保持消费者的注意，广告主们意识到：好的设计和质量、低廉的价格、畅通的销售渠道也日渐衰微。唯一可使一种产品区别另一产品的就是营销传播。 “整合营销传播（IMC）” 作为实现营销的手段，愈来愈受到，成为一种营销传播趋势。 第一节整合传播与整合营销整合营销传播以消费者为中心，建立在对消费者深入了解基础上，将所有的营销传播手段协调、统一起来，向目标受众传递统一的说

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  电视媒体环境分析 转型经济：裂变爆发跃进 蒙牛的销售额：1999年 亿元 2002年 21亿元 消费者缺少理性思考广告影响大 央视广告部主任郭振玺：广告培育市场广告撬动市场广告打通通路广告教育消费者是中国市场的另一个特色 中央电视台在传播上的垄断1995秦池酒2000娃哈哈2005秦池酒???50?? 时尚类

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