广告创意表现策略广告表现总原则 = 1 GB2 ⑴具有较深层次的文化品位和审美价值因为他们大都受过良好的教育文化层次较高有一定的艺术鉴赏力 = 2 GB2 ⑵有自己的观点对事物有自己独到的见解广告必须与他们取得某些观念上的认同方能与他们产生共鸣 = 3 GB2 ⑶为受众留有足够的想象空间他们是聪明的一群不需要喋喋不休地告诉他们这里怎么好哪里怎么妙而只需要为其营造一种优
第6章 广告创意策略 本章小结01.广告创意是广告人对广告的创作对象进行想象加工组合和创造的过程它使商品潜在的现实美升华为消费者能感受到的艺术美的一种创造性的劳动02.广告创意有以下几个特点:(1)立足商品属性(2)迎合消费心理(3)运用形象策略(4)借助丰富想象03.在广告创意中应该遵循的原则是(1)准确性(2)新颖性(3)简洁性(4)特色性04.广告创意的前提是产品定位05.广告创意所涉及的基
第一节 广告创意概述第二节 广告创意基本理论第三节 广告诉求分析1创异:与众不同广告是否具备强劲的视觉冲击力一USP二品牌形象论BI
第6章 广告创意策略246810121416182022
ch08广告创意策略ch08广告创意策略ch08广告创意策略ch08广告创意策略ch08广告创意策略101214161820222426542023542023542023542023542023542023品牌形象意味着人们从一个品牌所联想到的一切情感与美学的品质每一个产品及品牌都对应着一个形象而这一形象通常是经由不同的推广技术特别是广告传达给顾客及潜在顾客的定位是你对未来潜在顾客的心智所下的功
浅谈广告创意策略摘要:创意是广告的灵魂广告创意是对广告作家能力的挑战他要求广告作家要思考而不能乞求于灵感要遵循一定的创意原则现代传播学和市场营销理论的发展为广告创意注入了科学的内涵和新的活力从而丰富的发展了现代广告创意策略应用较为主要的广告创意策略:USP广告策略品牌形象策略广告定位策略等可以使广告创意臻于完美而获得创意工作的成功关键词:广告创意USP广告策略品牌形象广告定位传播学市场营销在我们生
单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级广告创意与表现一广告表现的内涵把有关商品劳务和企业等方面的信息通过广告创意运用各种符号及其组合以形象的易于接受的形式表现出来达到影响消费者购买行为的目的就是广告表现 是否有其他用途 能否应用其他构想 能否修改原物特征 可增加什么或减少什么 可否替换 可否用相反的作用方向分析 可否重新组合? 奥斯本的核检表(20世纪50年代提出)广告创意的表现技法?鲍
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因为你了解他你知道怎么对他说话你知道他的喜怒哀乐如何被你引起你知道他的行为决策的模式如何引诱他作决策就是创意策略Summer创意策略的图像化广告好比求婚的过程营销目的:和目标消费者(群)结婚 广告目的:让目标消费者(群)考虑和本人结婚目标消费者她25岁居住在台北的女性大专以上教育程度在一家当主管秘书收入每月新台币35000元.高挑会做家事娴淑爱读张爱玲的小说并爱好运动及旅行静若处子动如
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