国际品牌美的品牌策略Road Map to Effective AdvertisingXX广告我们的观点空调品牌的产品同质性消费者对空调仅有低水平的内在兴趣消费者的选择困惑空调的购买最终决定在销售点广告目的在于让品牌进入消费者头脑的“目录清单”广告影响消费者品牌偏好与购买行为的两种方式:以消费者的情感反应为主要目标的感性方式以消费者的认知思考为主要目标的理性方式空调品牌普遍的
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我们的观点在产品同质化的竞争环境中塑造Midea独特的品牌特征是我们的思考方向之一产品的功能性利益与品牌的概念性资产的结合可以塑造Midea独特的品牌形象以感性的广告唤起消费者对Midea品牌的好感让Midea进入消费者头脑的目录清单是我们的思考方向之二感性的广告诱发情感上的反应同样需要理性的诱惑 - 产品最终可以实现的消费者利益但目的不在于激发对产品特征的思考而在于唤起积极的情感反应品牌足迹二十
VANCL的品牌营销策略目录VANCL的观点我们的策略品牌营销初体验关于未来开卷有疑VANCL=铺天盖地的广告?网络营销=联盟+CPS?ROI?服装B2C=低价竞争?互联网上无法建立服装品牌?操作比理念更重要?今天,我们说说非效果营销(同时也是最深刻的效果),这将决定你未来能走多远。。。VANCL的观点-品牌定位VANCL的品牌定位VANCL,互联网时尚生活品牌。VANCL提倡简单得体的生活方
360o 匹克品牌策略提案企业终端形象整合品牌销售策略规划主要问题与解决思路:需克服的问题是什么?篮球鞋产品影响力与市场占有率大产品技术含量高,品质佳产品性能价格比高于竞争对手具备高素质的科研与管理团队踏实创新的工作作风国际市场品牌知名度与产品评价较高安踏,李宁乔丹, 一二线品牌的异军突起变成了性品牌对匹克制造更多的市场压力营销观念、体制与队伍不够领先、专业、高效营销模式不够扁平化广告传播不
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美的品牌策略美的产品功能表现:用科技构筑内涵,用艺术构建外观消费者洞察:高品质的美好生活由内而外引发美的品牌远景:由内而外,享受生活之美!传播口号:All In Beauty life产品系列:1)远见功能利益:洗衣导航系统情感利益:生活要有远见!2)新净界功能利益:随衣而净的洗衣模式情感利益:享受生活新净界!
VANCL的品牌营销策略目录VANCL的观点我们的策略品牌营销初体验关于未来开卷有疑VANCL=铺天盖地的广告?网络营销=联盟+CPS?ROI?服装B2C=低价竞争?互联网上无法建立服装品牌?操作比理念更重要?今天,我们说说非效果营销(同时也是最深刻的效果),这将决定你未来能走多远。。。VANCL的观点-品牌定位VANCL的品牌定位VANCL,互联网时尚生活品牌。VANCL提倡简单得体的生活方
360o 匹克品牌策略提案企业终端形象整合品牌销售策略规划主要问题与解决思路:需克服的问题是什么?篮球鞋产品影响力与市场占有率大产品技术含量高,品质佳产品性能价格比高于竞争对手具备高素质的科研与管理团队踏实创新的工作作风国际市场品牌知名度与产品评价较高安踏,李宁乔丹, 一二线品牌的异军突起变成了性品牌对匹克制造更多的市场压力营销观念、体制与队伍不够领先、专业、高效营销模式不够扁平化广告传播不
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