单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级Stone yang 杨石头 2002-7-25创意简报创意简报是给创意人员的而不是与客户签定的协议三大注意广告的角色是改变世界而不是去描述世界业务人员面对的最大的陷井是他们自以为已解决了问题而事实上只是把问题转嫁给了别人创意简报是为了提供帮助的但大部分的简报读起来都象在求救无帮助就不会被尊敬业务人员就象鹦鹉在创意人员工
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级[从 策 略 到 创 意]杨石头200110奥美行销目标广告目标目标市场竞争范畴定位消费者承诺支持点调性广告创意沟通格式电扬(Young Rubicam)主张有纪律的创意商品广告需要解决的难题确定广告目的目标对象主要竞争者对消费者的承诺支持点表现要求广告创意沟通格式李奥贝纳强调Big Idea市场描绘品牌表现品牌与
1营销目标确定此目标系根据事实一般而言客户应当知道而且也希望我们了解我们知悉有关它(或品牌)真正目标的关键事实如非说服他如果仍然行不通那我们必须自行写出所认为的目标并争取客户的同意当然是在创意工作尚未进行之前紧接着也很重要的相关的营销目标总是如下述:可信的可完成的可了解的可衡量的最后再想下一步这些目标必须与预算相关联切勿试图用两毛钱改变世界
#
《摸着石头过河》 杨石头前言——投石问路:职场中有四种生存方式第一种叫熬日子发展难收入低死撑苦熬总看不到希望第二种叫混日子浑浑噩噩地磨时间能混一天算一天第三种叫过日子工作还算过的去心中没啥大追求目标是过好小生活第四种叫奔日子身心思考都在未来千方百计创造机会相信自己总有成功的一天除了家人没有人有必要把你供着好好去学习做保姆你相信什么你就会怎样成长4.只有傻逼一样的坚持才会有你比一样的结果实践—
信鸽只是完完本本地重复客户讲了什么让创意人员觉得业务人员只不过是信差镇压暴动的警棍盲目笃信简报的至高无上用对其他的观点的蔑视来打击创意人员攻击对方的剑用简报来强迫客户接受取巧的创意作品(简报上是这样写的你签了字的)来损害我们的声誉品牌定义必胜客有好吃美味的批萨饼每当你想到粘东西就想到超能胶DHL把你的邮包带到目的地要找全城最好的工作就要读分类广告NST:不怕探讨棘手问题的报纸马爹利:自1715年来
CREATIVE BRIEF 创意简报Client(客户):Brand(品牌):Date(日期): Brand Definition(品牌定义):Marketing Problem Definition (行销问题)Role And Aim Of Advertising (广告的角色和意图petition scope(竞争范畴)Target Segment and its cur
#
创意简报班级:130521:21:孙多明Cllent客户消费者Job No 工作编号13052121Brant品牌参呼吸Date日期2015615Job title工作描述市场调研产品分析细分市场宣传方案营销策划Role Of Advertising广告目的让消费者了解雾霾危害消除消费者的疑虑提出对健康的重视诉说产品的功能提升受众对产品兴趣让人参类饮品深入市场
#
违法有害信息,请在下方选择原因提交举报