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单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级CAV音响20XX年整合传播策划CAV音响20XX年整合传播策划第一部份 一整体市场状况 1音响的家庭普及率 调查结果表明音响的家庭普及率拥有音响的家庭占所有家庭的比例为32.5而没有音响的家庭为67.5这表明虽然音响还没成为大部分城市居民家庭生活的必需耐用消费品但也已经形成一定的消费群市场
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LEMON(柠檬)柠檬郡整合行销传播策略核心策略主题概念及传播表现既然是老朋友再见面我们就少些套话多花点时间来谈谈正事首先非常感谢闻总和营销部的同事们 ——在提供给我们的分析报告中对本项目的市场竞争及营销策略提供了非常翔实和精确的方向性依据我们的工作正是基于此进行谨慎理解和重新解读的展开今天沟通的核心话题可能不是就区域市场项目竞争现状上有更多的创见而是在产品特性及洞悉消费者需求的基础上就本项目的传
LEMON(柠檬)让柠檬郡在杭州再次闪耀光芒随着之前下沙投资和居住价值的提前透支现有下沙项目对潜在购买者的价值更多的集中在价格更适中的一线江景房上而在这点上本项目不具备很明显的竞争力九堡项目全市性客源潜在目标客群对本项目的选择比对和下沙项目相比价格处于高地江景资源并不占太大优势生活氛围相对较弱档次较低同样总价面积不能充分满足需求地铁概念加分不大策略分析:如何让他们觉得购买本项目不是因为对现实的妥协
唐都智业-科龙品牌中心2001-03-05 画龙点睛2001年科龙品牌整合传播规划研讨方案计划和实施对观念,产品和服务的形象建立,定价,促销和分销策略的过程以实现满足个体和组织目标的交换。美国市场营销协会(AMA)对市场营销的最新定义为:新营销--营销进化论品牌传播金字塔-科龙缺什么?立体品牌的三只翅膀 Full-B=PB+SB+MB观念品牌MB服务品牌SB产品品牌PB属性个性文化价值利益消费者从
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单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级高尔夫别墅整合传播策划报告写在前面战略-思考广告费是怎么浪费的17:1好的广告与普通广告的效果差异可以达到17:1专业的人做专业的事情要做好广告必先精通营销科学的广告来自于:系统思考精省的预算依靠:整合传播报告思路与结构市场扫描市场扫描客户解读项目分析项目定位整合传播策略宏观市场分析政策变化 ※ 2005.3.26旧八条※
目录一、传播任务与目标二、产品定位三、广告主题四、广告表现五、促销活动六、媒体策略一、传播任务与目标 产品有足够知名,但功能认知不足产品命名象保健品,不利于建立药品的专业形象前期传播存在的问题产品命名的问题强化功能和疗效的宣传用料的历史、文化和功效的侧面宣传当前的传播任务提高产品功能、疗效的认知度佐证功能宣传,强化疗效的认知传播目标强化产品给消费者的利益承诺二、定位策略目标消费者定位:海尔思主治
整合营销传播策略 整合营销传播策略 本章要点1.整合营销传播2.人员推销的特点程序和管理3.广告的目标和定位媒体和效果评价4.营业推广目标的确立方式的选择方案的制定测试和执行和评估5.公共关系的对象及内容 提 纲整合营销传播概述 人员推销 广告 营业推广 公共关系 提 纲整合营销传播概述 人员推销 广告 营业推广 公共关系 整合营销传播的含义 《牛津大辞典》这样定义传播:传播是借助语言文学形象来传
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