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品牌定位策略第二组:张英琦、晏娇、黄青、曾赟、杜雅韵、李彩虹、田映然、王楠楠、郭井井、简心怡、卞金刚、薄涛一、品牌定位原则(一)品牌定位要源自对目标顾客的了解品牌定位必须要针对目标顾客,因为只有目标市场才是其特定的传播对象。只有对目标顾客做深入的了解,我们才能更有效获得成功的定位,占据顾客的心。星巴克说:“我们卖的不仅仅是咖啡,而是生活中的你的第三生活空间”。(二)品牌定位要与产品本身的特点相结合
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级CECT品牌定位及传播策略Created by:DMG国际广告2002年9月前言(Prologue) 市场的深入开放加快了中国融入全球经济的脚步全球的资金技术人力物力的倾斜给中国的企业带来更多的契机 很多人说:是机会也是挑战 而对于走在技术尖端的行业而言机会来自国际技术
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杰信品牌战略定位案例品牌定位与广
? 1994-2009 China Ac
产品定位的多品牌策略2005-1-31定位意味着牺牲,意味着有所不为,而企业的扩张又希望无所不为。企业在完成资本积累开始对外扩张的过程中,若坚持统一品牌策略,让所有开发的新产品都套用原品牌,就会面临两难选择:若进行品牌延伸,尽管极为谨慎行事,采取了防范措施,但也可能出现品牌形象淡化、每一种产品都缺乏个性而被对手各个击破的风险;若放弃某些领域的品牌延伸,则意味着必须放弃一部分市场。要解决这一难题
如何制定品牌定位策略课程描述:品牌定位就是为企业建立一个与目标市场相关的独特品牌形象从而在消费者心目中留下深刻的印象使消费者以此来区别其他品牌品牌定位的目的在于创造鲜明的品牌个性塑造独特的品牌形象寻找品牌在市场中的最佳位置确立品牌的卖点从而满足目标消费者的需要牢牢占领市场 品牌定位是企业间智慧的较量但这种较量并不是盲目的必须讲究策略如何制定品牌定位策略呢本课程将从实战出发透过鲜活有趣的案例为您一一
品牌定位战略案例——王老吉品牌释名????凉茶是广东广西地区的一种由中草药熬制具有清热去湿等功效的药茶在众多老字号凉茶中又以王老吉最为著名王老吉凉茶发明于清道光年间至今已有175年被公认为凉茶始祖有药茶王之称到了近代王老吉凉茶更随着华人的足迹遍及世界各地????20世纪50年代初由于政治原因王老吉凉茶铺分成两支:一支完成公有化改造发展为今天的王老吉药业股份有限生产王老吉凉茶颗粒(国药准字
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