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消费者行为分析学习目标:学完本章后你应该能够: 知道边际效用递减规律及其在经济分析中的重要性准确描述效用最大化的等边际原则正确地说明无差异曲线和预算约束线是怎样决定消费者均衡的描述当收入变动或两种商品中一种商品的价格变动时消费者均衡如何变化理解替代效应和收入效应阅读材料 引导案例:信子裙和大岛茂风衣80年代中期日本电视连续剧《血疑》曾风靡神州大地女主人公信子和她父亲大岛茂的
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单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级如何通过数据库分析消费者行为DAVID第一步:产品功能树第二步:确定分析要素时间要素:把时间分成不同版块地区要素:把地区划成不同版块使用频率要素:每月内使用产品的频次使用生命周期:总共已经使用了多长时间功能要素——与产品功能树存在对应关系基于上述要素做成表格包括总表和单用户表总表主要分析时间地区使用频率生命周期单用户表主要分析
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消费者不可能在真空状态下做出自己的购买决策其购买决策在很大程度上受到文化社会个人和心理等因素的影响其中社会角色与地位属于( )A.文化因素 B.社会因素 C.个人因素 D.心理因素人们之所以对同一刺激物产生不同的知觉是因为人们要经历三种知觉过程即选择性注意选择性曲解和( )A.选择性记忆 B.
高端卷烟消费者行为分析 随着我国加入WTO过渡期结束国内市场国际化特征已越来越明显市场经济运行规则在大部分消费市场中被普遍运用消费者需求已成为引导各产业发展的主导力量中国烟草自工商分设以来以市场化为取向的一系列改革推动了烟草消费的市场化大企业大品牌大市场的格局正进一步形成卷烟工业企业的竞争从规模设备的竞争转向市场品牌的竞争如何争取卷烟终端消费成为卷烟企业竞争的焦点 卷烟属于一种快速消费品消费者
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第四章 消费者行为分析开篇案例两个老太太的不同人生 在天堂门口中美两国的两位老太太相遇了上帝让她们各自说一说自己一生中最高兴的事情我一辈子攒足了买房子的钱在见到上帝的前一天终于住上了新房子中国老太太高兴地说我住了一辈子房子在我来到上帝的前一天终于把买房子的贷款还清了美国老太太也很高兴地说上帝叹口气说:因此不同的选择会带来
影响消费者行为的因素购买决策采购圈创新是指某些人认为具有新意的任何商品服务或创意新产品采用者发展的五个阶段:知晓兴趣评价试用采用
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