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现代广告概论名词解释:广告:《中华人民共和国广告法》(1994年版)中的称的广告是指商品经营者或者服务提供者承担费用通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告广告学:广告学是研究广告规律的一门知识狭义的广告学是指研究广告发展的规律广告策划广告设计制作广告效果测定广告经营管理等方面的规律以及如何有效地发挥广告的促销功能的一门学问广义的广告学除了研究前面所述的
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单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级 李习平微观经济学18986024182广告学讲授课程:1课程说明教材: 广告学原理 参考:《现代广告学》《广告学概论》《现代市场营销学》 成绩考评:平时作业:30 考勤—10 提问---10 作业---10期末考试:70要求:上课记笔记认真完成作业内容说明2医药广告学主讲:李习平:1898602418
定位就是牺牲没有舍弃怎么能得到广告定位广告定位阶段创始人内容要点精髓案例应用技法达彼思广告(Bates Advertising Co. Ltd ) 达彼思广告:要么是在产品身上找差异要么调整制造产品差异实在无法差异就展现产品的另外一个方面 有效除菌护全家 广告定位Our BrandPosition定位有三种方法:一. 实体定位 二. 观念定位 三. 竞争地位定位
一广告创意 = 创异 创益1. 所谓创异就是与众不同广告创意首先就是形成差异才能在一片嘈杂声中脱颖而出2. 创意不能单纯追求与众不同更应追求效益广告毕竟是商业活动如果不能为企业带来效益广告也就失去了其存在的意义头脑风暴法一般需要遵循的原则(7条): ◎ 不对任何创意提出批评 ◎ 所有创意都记录在案以备将来参考 ◎ 鼓励完全没有约束的自由联想 ◎ 摆脱自己专业领域的舒服
マスタ タイトルの書式設定マスタ テキストの書式設定第 2 レベル第 3 レベル第 4 レベル第 5 レベル单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级 第一章 广告概论【教学目标】通过本章的学习使学生深入地理解和掌握广告的概念把握广告的基本性质特征了解广告的分类并对广告学的研究内容和研究方法形成初步的认识和了解对于广告环境的概貌特别是中国目前的广告现状能有一个总体的了解【教学重难点】广告的含义概念广告学的研究对象与方法【教学方法】讲授法为主配合案例分析法讨论法练习法第一
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第七章 现代广告的文化策略一现代广告的文化环境(一)时间意义上的文化环境构成1.历史传统文化尊道贵德律己修身仁爱孝悌诚信好礼精忠报国天下为公以义制利自强不息等中华传统美德均有广告应用价值2.现实大众文化第一节 文化的广告宣传效用(二)内容意义上的文化环境构成 包括语言宗教法律价值观教育政治科技与物质文化社会结构等3.未来文化
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