#
媒介广告营销十四式.txt30生命的美丽永远展现在她的进取之中就像大树的美丽是展现在它负势向上高耸入云的蓬勃生机中像雄鹰的美丽是展现在它搏风击雨如苍天之魂的翱翔中像江河的美丽是展现在它波涛汹涌一泻千里的奔流中媒介广告营销十四式谁都不会否认广告市场已经成为了越做越大的蛋糕据中国人民大学舆论研究所预测2010年国内广告市场总额将超过2600亿元人民币这意味着在2003年1000多亿元总额的基础上中国广
媒介市场:媒介组织与受众之间的媒介产品生产与消费关系以及媒介组织与广告客户之间的注意力聚集与消费关系的总和它既包扣媒介产品与受众广告间的供求关系也包括保证该市场有序运转的各类规则三网融合:广电网公用数据网和电信网之间的融合是未来我国多媒体融合的重要方向IPTV流媒体技术的完善使受众可以通过网络收看到丰富的电视节目内容3G将支持快速下载传播各种图像音乐视频节目而电视机则可能成为未来家庭中的信息与
第三节 新媒介形态及其特征一新媒体新媒体的含义:新媒体是一个相对的概念作为一个发展的概念和领域新媒体是计算机技术通信技术相结合后的产物是基于计算机技术通讯技术数字广播技术等通过互联网无线通讯网数字广播电视网和卫星等渠道以计算机电视PDAMP4等设备为终端的媒体形式新媒体的两个方面:一是应用了部分新技术或者开拓了部分新业务新市场的传统媒体的变种如电视网络电视等新兴媒体二是之前并不存在的一种
媒介产品经济属性:非穷尽性、非排他性、信息不对称性市场特点:高初始成本,边际成本低、边际收益低,容易产生恶性循环、形成垄断,具有文化折扣,负外部性正外部性。多重售卖:针对不同对象按不同价格,分多次售卖质量管理三大标准:主观、客观和社会。主观品质:受众期待与满足的主持人、名记者、演员,以及续集季播。客观品质:专家评论、奥斯卡、普利策奖等。社会品质:是否得到信任。价格需求弹性:报纸发行量对该报
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级媒介经营与管理主讲人:王新兰(教授高级编辑)Media Management第十二章 媒介的化经营一中国媒介的化经营二西方媒介巨头的化一中国媒介的化经营(一)媒介化的基本概念及其特点(二)中国媒介化的历史背景(三)中国媒介的基本模式(四)中国媒介化的经营概况(五)媒介经营过程中的热点问题
媒介经营与管理主讲人:王新兰(教授高级编辑)Media Management绪 论一学习本课程的必要性 二本课程学科地位及内容构成 三媒介经营管理基本概念概述一学习本课程的必要性 最近二十多年来中国媒介产业的发展远远超过了同时期国民生产总值的增长速度从1998年起媒介生产的利润总额就超过烟草成为国家第四支柱产业(前三大支柱产业分别为:电子信息产业食品业和建筑业)2000年全国广告营业收
媒介经营与管理主讲人:王新兰(教授高级编辑)Media management第七章 媒介广告营销一广播电视广告经营历程二广播电视广告经营策略三报纸分类广告经营策略四我国新闻广告经营及广告收费模式一广播电视广告经营历程1.第一阶段:自主经营阶段(20世纪80年代至90年代中期) 广电机构设置广告部门自己经营频道或频率广告是有其存在的必然原因的: ◆当时的广告业发
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级媒介经营与管理主讲人:王新兰(教授高级编辑)Media Management第二章 媒介组织一媒介的组织形式二媒介的内部治理结构 三媒介的组织结构设计一媒介组织的形式单一组织单一职能组织复杂结构组织图2-1 组织结构的演变表2-1 企业中层机构对下层管理的三种模式环境变量结构特征与过程实例机械——科层制简单常规技术大规模需求标
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级媒介经营与管理主讲人:王新兰(教授高级编辑)Media Management第十章 媒介财务管理一财务管理的内容与要求二媒介财务管理中的会计信息三媒介财务管理的环节与过程四媒介财务管理的规范化一财务管理的内容与要求(一)财务管理的内容 1.筹资管理 2.资金运用管理 3.盈利管理(二)财务管理的原则
违法有害信息,请在下方选择原因提交举报