清美未来设计品牌全案策划 2012 年5月10日目 录 TOC o 1-3 h z HYPERLINK l _Toc212447853 策划机构服务项目及收费 PAGEREF _Toc212447853 h 8 HYPERLINK l _Toc212447854 一品牌推广 PAGEREF _Toc21
品牌效益模型为了能够合理说明品牌效益产生的模型首先必须准确理解品牌效益的内容和特征我们认为以下几点应当在品牌效益模型的描述中得到: 1.品牌的效益不是指品牌的价值而是指品牌的产出与投入的比值 2.品牌的价值是一个无限持续的过程效益比率在B点以后表现为持续的扩张 3.品牌的价值源泉是一个资产性资源的增值过程它需要企业不断地投入以对资产进行保值需要合理的利用以充分获取品牌资产的增值效益 4.
品牌形象的五大分类BICC将所有传播的内容和形式等表现出来的品牌形象归纳为五大类型:说明性品牌形象工业(实力)性品牌形象技术性品牌形象价值性品牌形象和精神性品牌形象这五种分类其实也是大多数行业产品或品牌营销发展的五个阶段 说明性品牌形象阶段 卖方市场时代经营者们所要做的只是把产量做大把产品做好因为企业之间几乎不存在真正意义上的竞争销售畅通与否取决于企业是否将产品信息传达给更多的消费者和渠道的
品牌全案策划 理论构架与实战操作策划师手册 2011 – 10目 录 TOC o 1-3 h z HYPERLINK l _Toc212447853 策划机构服务项目及收费 PAGEREF _Toc212447853 h 8 HYPERLINK l _Toc212447854 一品牌推广 PAGEREF _T
精信品牌未来建立强大的品牌四阶段企划过程品牌历史品牌真相审视竞争地图未来 机会今天 简报品类发展趋势成长三角形洞察链条SWOT分析品牌DNA伞形金字塔目标优先表格广告简报整合战役简报今天品牌历史品牌真相审视竞争地图快照:品牌今天的位置何处?收集和运用所有可能的资讯,特别是:? 客户的、外界的以及精信研究的资讯 ? 商场调研、沟通检测、客户座谈有效的工具 ? 品牌历史:发现品牌历史上的主要里程碑或转
其它方案百讯2011品牌梳理沟通方案喜鰷鰷品牌策划机构20110516安安:首席创意8年创意生涯,出精品无数先后担任全国十佳广告企业上海三人行包装策划广告创意;国内厨柜前三甲金牌厨柜品牌经理、中绿食品品牌部长等职位拥有丰富的品牌塑造、拉升、活动推广执行和产品策划经验。英子:策划&媒介推广6年实战经验,精于活动策划和品牌整合传播曾任本土专业行销策划策划经理和项目经理,深谙品牌构建和规划,知名
品牌全案策划宝典 2011 年1月目 录 TOC o 1-3 h z HYPERLINK l _Toc212447853 策划机构服务项目及收费 PAGEREF _Toc212447853 h 8 HYPERLINK l _Toc212447854 一品牌推广 PAGEREF _Toc212447854
中国管理资讯网创造差异化整合优势概念2005年1月A05年全球通传播行程网络广告电视广告平面广告2005年全球通的成绩代表先进科技的中国移动2005全球通的成绩 中国管理资讯网全球通银卡对05年策略的反思彩信报平安图文并茂让家人安心示意:满足=3991442By-pass251只是记得调研发现我能时刻系列网络覆盖网络质量1860三支广告消费者接受容易被说服比例高产生了很好的产品沟通效果 中国管理资
Click to edit Master title styleClick to edit Master text stylesSecond levelThird levelFourth levelFifth level企业商业策略品牌策略第一阶段收集--初步分析和发现第二阶段策略的拟定第三阶段传播规划和执行企业商业策略品牌策略第一阶段收集--初步分析和发现第二阶段策略的拟定第三阶段传播规
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