品牌数空调广告竞争性分析(三)空调地域投放趋势松下广东省广告科龙空调2000年媒介策略季节性分配广东省广告科龙空调99年至两千年淡季促销活动媒介投放策略广东省广告
9月26日的年度提案之后针对客户提供的相关意见和要求我们对2001冷冻年度科龙华宝空调行销传播策略媒介策略及计划公关促销策略及计划创意表现等进行了修正本次内容仅涉及到修正的部分及具体的执行计划包括预算等对于前一次提案已经包括并无异议的内容不再赘述生意机会总体传播组合华宝是科龙的产品是历史非常悠久的空调产品区域性较强在一些地区受到欢迎而在另外一些地区品牌知名度还较低消费者对华宝品牌已经具有的价廉
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科龙空调/华宝空调2001冷冻年度传播执行策略北京电通广告有限2000,10,24背景9月26日的年度提案之后,针对客户提供的相关意见和要求,我们对2001冷冻年度科龙/华宝空调行销传播策略、媒介策略及计划、公关促销策略及计划、创意表现等进行了修正,本次内容仅涉及到修正的部分及具体的执行计划,包括预算等,对于前一次提案已经包括并无异议的内容不再赘述。科龙空调部分内容提要科龙生意机会的考虑:地
1负责推广的广告:麦肯李奥贝纳中国分支机构它的核心优势是品牌营造力弱势是创造有销售力的广告2推广的基本手法: 遵循国际广告在中国市场的惯用做法避实就虚坚定地执行品牌主义用品牌来拉动产品销售为科龙空调塑造高科技品牌形象创造产品功能差别性之外的第二性品牌差异即形象差异以虚幻的形象差异来对抗竞争二99年科龙空调的推广7推广的形象: 科龙空调的超级健康龙尽管初期暴露频次不高但总体来讲该吉祥物贯穿了
目录第一章科龙空调推广回顾第二章科龙空调竞争对手推广分析第三章科龙空调2000年推广思路波乐空调第一章 科龙空调的推广回顾波乐空调3、推广的代表作:科龙空调“雕龙”、“绣龙”电视广告;广告主题是“这个标志代表着优质”。4、推广绩效:经调查显示,市场基本了解科龙空调的高科技形象,但并不认同。认为它冷漠、刻板,最为重要的是它并未转化为购买意向,没有销售力。3、推广的代表作:超级健康龙超级健康
Click 25-45岁的女性12:00回家与朋友或客户聚会加班Index 倾向性指数公车及车站广告有影响力 Female25-45通过这次推广树立博洋家纺品牌形象提高品牌知名度美誉度借助媒体针对目标群体的广告攻势产生轰动效应赢得消费者对产品的好感报纸杂志Saving 上表是用前面的方法分析这次博洋家纺使用CCTV情况 很显然根据此模型算出仅仅在这14个城市投放广告使用CCTV是不划算的造成
2004年山东媒介传播策略方案注重生活品质的熟肉制品品牌just@ 20047喜旺品牌经营中的思考关于喜旺山东媒体的投放媒体分析及选择电视媒体受众研究目标消费群体媒介接触习惯研究媒体排期及效果预估方案要点专题研究喜旺品牌经营中的思考just@ 20047议题:成长之中的喜旺品牌命题前导熟肉制品行业的迅猛发展发展中的困惑消费者对于产品的认知和消费态度变迁我们的意见必须以创新营销和推广来执行喜旺市场方
2004年山东媒介传播策略方案注重生活品质的熟肉制品品牌just@ 20047喜旺品牌经营中的思考关于喜旺山东媒体的投放媒体分析及选择电视媒体受众研究目标消费群体媒介接触习惯研究媒体排期及效果预估方案要点专题研究喜旺品牌经营中的思考just@ 20047议题:成长之中的喜旺品牌命题前导熟肉制品行业的迅猛发展发展中的困惑消费者对于产品的认知和消费态度变迁我们的意见必须以创新营销和推广来执行喜旺市场方
1红岩汽车媒介策略案2007年9月至2008年12月2报告清单媒介细择策略媒介策略指引受众媒介接触习惯分析竞品分析3竞品分析4报告数据来源数据来源:CTR(央视市场研究股份有限) 竞品数据时间:06年1月至06年12月 07年1月至07年6月包括媒体:电视、广播、报纸、杂志、户外数据中所显示的投入费用是以媒体公布价格作为基数,并不包含折扣率在内数据费用均以千元作为基数核心竞品
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