可口可乐的市场分析和营销策划[摘要]可口可乐是一个闻名世界的百年企业从诞生之日起就不断在世界市场中创造着一个又一个的奇迹以中国为例在1989到2006的短短十年里就实现了销量增长近30倍并持续保持品牌排名位列榜首本文试从市场营销的角度通过剖析可口可乐在中国市场行为尝试探索其不断获取成功的根源[关键字]可口可乐市场分析营销策略一 简介 可口可乐的发展1886年药剂师约翰·彭伯顿与其助手发
一.可口可乐是怎样将品牌传播与奥运精神结合起来的1首先奥运精神与可口可乐的品牌价值相吻合此外在此次活动中可口可乐的目标受众确定为所有的体育爱好者顾客以及潜在顾客可口可乐从1928年开始就一直赞助奥运会到现在已经经历了80多个年头更快更高更强的奥运精神与可口可乐乐观奔放积极向上勇于面对困难的核心品牌价值吻合这就使得可口可乐的品牌价值与品牌形象通过奥运精神得到了升华和提升这一举动就使得可口可
可口可乐品牌营销【摘 要】一个 HYPERLINK :.studa.nepany 企业的品牌价值越高影响力越大这个企业生存的安全系数越高全球知名的可口可乐之所以成就今天的伟大事业与它注重品牌建设是密不可分的在它 HYPERLINK :.studa.netfazhan 发展的过程中有很多值得我们借鉴和学习的宝贵经验文章从可口可乐的发展历程
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单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级 体育营销中赞助权利使用的管理 ——可口可乐(中国)的雅典 奥运会赞助营销案例分析制作:王乐铃110701123马修模型 就以过程化的观点把赞助管理分为确定赞助目标赞助预算获得赞助赞助实施和效果评估等五个步骤.营销中的赞助管理包括两个环节第一企业围绕赞助资格的获取而进行的决策管第二
目录………………………………………………………………………………1前言………………………………………………………………………………2第一部分 ?市场分析…………………………………………………………2一市场环境分析………………………………………………………………21宏观环境……………………………………………………………………22微观环境……………………………………………………………………3二消
1商品定位 商品特征 可口可乐综合各层面人士意见认定其饮料产品属于清凉型适销的空间与时间范围大更属于兴奋型适用于各个年龄职业群体及社会生活各种场合(没有特别重视其老牌名牌因素) 消费特点 初次为 E586B2E58AA8E680A7E8B4ADE4B9B0 o 冲动性购买 冲动性购买使用后若留有好感则习惯性重复购买对品牌加深印象后则选择性固定性重复购买 E9A490E9A5AEE
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