体验精致之美背后反映的是“卫浴的精致化”卫浴的精致化是指:追求功能,追求细节,追求感受,追求艺术美感,全面满足使用者对卫浴生活的需求,提升家居生活品质卫浴精致化包括:产品精致化设计精致化配套精致化需求细分化新的产品线划分以卫浴精致化为要点针对中高阶层的需求细分,提供从设计、产品和配套全面精致化的整体卫浴解决方案在中高档阶层体现的主要市场需求趋势:1、追求舒适感受2、追求科技与享乐3、追求绿色与
鹰卫浴的品牌定位策略#1 市场步入发展期,整体卫浴将刺激增长主要品牌分享市场:高档品牌占据一类市场,中档品牌在二三级市场占主导整体卫浴会刺激卫浴市场进一步升级从高端消费向中端消费整体卫浴市场单件产品套装产品套间产品解决方案中低端市场中高端市场高端市场厂商重新组织竞争优势卫生陶瓷+休闲卫浴产品系列化+专卖店OEM,ODM,收购兼并设计师,战略联盟(家装,地产商)#2 竞争激化国际品牌在中国设厂/
卫浴品牌塑造优化策略品牌塑造已被大多数卫浴类老板“关怀”起来了,遗憾的是仅仅在于表面,没有像对待产品一样去精雕细刻,造成品牌塑造简单且粗糙,品牌核心竞争力凸显不出来,在市场执行中更是常常出现“这里不行,那里也要改”的情况,让人好不心烦。品牌就好比原子弹,优秀的品牌具有强大的市场进攻力和掠城夺池的市场占有率之爆炸能力,粗糙的品牌“原子弹”,放出来的只是“哑弹”而已。 一、当前卫浴品牌塑造存在的
指在技术和结构上密切相关具有相同的使用功能规格不同而满足同类需求的一组产品关联性深度5市场增长率品牌化决策:有品牌或无品牌 统一品牌决策含义:即企业决定同时经营两个或两个以上相互竞争的品牌优势:1.企业产品在商场中占领较多的货架空间2.可以吸引品牌转换者增加产品的销售3.能激发企业内部各品牌经理和部门之间的竞争提高经营效率4.可使企业产品进入多个细分市场劣势: 1.会增加企业的推广费货架
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8 鹰卫浴调研与策略规划第一阶段:内外部调研及提报:9月19日完成第二阶段:品牌策略规划及整合推广计划:9月19日~9月28日一、为什么我们需要这个调研为重塑鹰卫浴的品牌找到方向鹰卫浴需要重振市场,在五年内重归行业老大地位,这需要鹰卫浴保持一个极快的市场提升,企业内部目前正在大力拓展经销渠道,发展经销商,扩充产品线和生产产能;那么,从消费者需求端出发,鹰卫浴需要抓住什么样的消费者?老鹰牌在市场上
设计创作:承德石油高等专科学校管理工程系二产品的分类便利品设计创作:承德石油高等专科学校管理工程系商标思考深度 – 每条产品线内所包括的产品品种纸巾粉扑1960绝顶1100 1992??产品组合决策创维从PC撤军 经过十几年的奋斗创维已成长为蜚声国际的中国家电巨子从PC撤军在创维的发展大事件中是一浓重的一笔随着数字技术的飞速发展PC行业的竞争已经日趋白热化是坚持抗战还是撤军核心
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级PG Product-MixOct 2002PG企业使命生产和提供世界一流产品美化消费者的生活作为回报我们将会获得领先的市场销售地位和不断增长的利润从而令我们的员工股东以及我们生活和工作所处的社会共同繁荣产品组合概论产品组合中有9个以上的产品系列除了极个别以外基本上围绕卫生清洁这一消费者的核心需求(Category Exte
8 鹰卫浴调研与策略规划第一阶段:内外部调研及提报:9月19日完成第二阶段:品牌策略规划及整合推广计划:9月19日~9月28日一、为什么我们需要这个调研为重塑鹰卫浴的品牌找到方向鹰卫浴需要重振市场,在五年内重归行业老大地位,这需要鹰卫浴保持一个极快的市场提升,企业内部目前正在大力拓展经销渠道,发展经销商,扩充产品线和生产产能;那么,从消费者需求端出发,鹰卫浴需要抓住什么样的消费者?老鹰牌在市场上
集成卫浴VS整体卫浴 阿诺玛集成卫浴访谈录 焦点装修家居网2007年07月12日19:59 焦点网陶瓷频道发表评论黄训政 (个人主页) 几年前,我们学会去接受“整体卫浴”这个概念,从原本一个燥热忙碌的小空间中跳了出来,将心情与环境相结合,将忙碌融化在视觉的美妙体验中。 在科学技术突飞猛进、生活质量不断提高的今天,又一个代表人类文明、进取的名词-------“集成卫浴”在阿诺玛诞生了,随着
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