第一章 广告概述上篇:名词解释广告:由可识别的出资人通过媒介进行的有关产品(商品服务和观点)的有偿的有组织的综合的劝服性的非人员的信息传播活动广告是营销传播的工具之一它不仅限于商业范畴它所营销的不仅仅是商品和服务也包括观念和主张下篇:考点详解如何理解广告是一种营销传播广告既是营销又是传播既不是单纯的营销又不是单纯的传播广告为营销服务是一种重要的营销工具和手段其终极目标指向就在于有效实现商品的销售广
《广告学教程》笔记 倪宁版 中国人民大学出版社第一章 广告概述 一名词解释 1广告:是广告主为了推销其商品劳务或观念在付费的基础上通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动 2广告活动:是指广告信息传播的全部过程包括广告内容表现方式运作行为以及所产生的效果 3公益广告:指为维护社会公共道德帮助改善和解决社会公共问题而组织开展的广告活动其主要特征是:不以营利为目的为社会共同利益而不是为某些团体或组织
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读书报告国际工商管理学院信息管理与信息系统2013级2班张骥广告小白的三观颠覆之旅——读《科学的广告我的广告生涯》有感在写这个读书报告之前本来是打算读完整本书之后写一篇特别系统完整的报告的但是看了两节之后我发现我的想法很容易受到观点的影响经常性地冒出一两个很杂的点子越看想法越多也越没有条理简直没办法把这些观点系统地表达出来后来一想也对我本来就缺乏在这方面的专业知识而且要是我读一本广告学方面的书
广告学概论第一节 广告的定义二广告的定义(一)外延: 广义:指维持与促进现代社会生存和发展的一种大众性的信息传播工具与手段 主要有商业广告(又称经济广告或盈利性广告)和非商业广告 狭义:商业广告(二)内涵: 广告主为了推销其商品劳务或观念在付费的基础上通过媒介向消费者进行的信息传播活动广告三要素: 广告主体:广告主广告经营者广告发布
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广告概述中文的广告译自Ad-vertising这个词来自于拉丁文 Adverture广告的概念: 广告是付费的信息传播形式其目的在于推广商品和服务影响消费者的态度和行为以取得广告主所预期的效果广告的核心内容:广告必须有明确的广告主(即广告客户)商业广告是有偿的广告是非人员的销售推广活动广告传播的信息不单单是关于商品的还应包括观念和服务广告主对广告的发布具有一定程序的控制权广告费用将成为商品或服务的
广告文案概论广告文案一词来自英文advertising copy该英文词与曾被直译为广告拷贝后来在1991年中国友谊出版社出版了唐忠朴先生主编的现代广告学名著丛书(《一个广告人的自白—大卫.奥格威》《广告写作艺术》《成功广告80例》《广告心理》等6本)由于这些译本多处使用广告文案一词而1991年的中国广告业还在蹒跚学步而获取资讯的渠道远不如今天通畅这套丛书的推出不仅对当时广告界的运作深有启迪
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