高纲1202江苏省高等教育自学考试大纲 27126 旅游市场营销 南京师范大学编江苏省高等教育自学考试委员会办公室课程性质与设计目的的要求《旅游市场营销》课程是我省高等教育自学考试旅游管理专业(本科段)的必考课程是为培养和检验应考者旅游管理的基本理论基本知识和基本技能而设置的一门专业基础课旅游市场营销是市场学在旅游领域中的应用是一门主要研究旅游企业经
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1旅游市场营销组合是指旅游企业的综合营销方案即旅游企业为增强竞争力针对目标市场的需要综合自己可控制的各种营销因素(旅游产品质量服务价格渠道广告等)进行优化组合以满足旅游目标市场的需要和保证旅游企业的营销目标顺利实现常见的市场营销组合是1964年美国密执安州立大学营销学教授麦卡锡所提出的4Ps组合理论5二旅游产品的构成现代市场学认为一般产品由三个部分组成即产品的核心部分形式内容和延伸部分其中核心部分
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级OLIVER制作旅游市场营销学4320221OLIVER制作第一章 绪 论第1节 市场营销与旅游市场营销第2节 旅游市场营销及其内容体系第3节 旅游市场营销学理论的发展与创新4320222OLIVER制作第一章 绪 论第1节 市场营销与旅游市场营销一市场营销概述(案例思考)(一)市场营销的发展历程生产观点阶
第五章 旅游景区营销策划业务 教学目的:了解旅游景区营销基本理论;理解旅游景区市场调查;了解旅游者消费行为分类与影响因素;熟悉旅游景区市场定位与细分;掌握旅游景区营销策略。 教学重点、难点:旅游景区市场调查;旅游景区市场定位与细分;旅游景区营销策略 一、旅游景区市场营销的概念与实质 1.旅游景区市场营销的概念 (1)市场营销 (2) 旅游景区市场营销 2.旅游景区市场营销的实质 二、 旅游景区市场
摘要:改革开放以后我国 HYPERLINK http: o economy经济企业观察管理 t _blank 经济得到了较快发展人民的 HYPERLINK http: o life生活工作之余管理 t _blank 生活也有很大改善特别是近几年 HYPERLINK http: o lvyou旅游开发旅游管理 t _blank 旅游受到人们的青睐我国的旅游事业蓬勃发展旅游市
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1.论述营销观念发展各阶段的主要观点(P5)生产观念生产观念奉行我能生产什么我就生产什么重生产轻营销忽视消费者的需求市场营销管理强调以量取胜产品观念认为消费者喜欢高质量多功能有特色的产品 企业致力于生产高质量的产品强调以质取胜往往只迷恋自己的产品看不到市场需求的变化推销观念非常重视广告人员推销等促销手段认为必须刺激消费者才能促使他们购买强调以促销取胜市场营销观念注重买方利益强调以市场为导向以满足目
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