单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级一市场营销信息系统的概念二市场营销信息系统的构成第一节 市场营销信息系统第四章 市场营销信息系统及其利用第二节 市场营销调研一营销调研的类型二营销调研的程序三营销调研过程中应注意的问题四问句设计方法及其注意事项第三节 市场预测一市场需求测量中的需求二市场预测的概念及程序三市场需求预测方法概述第四章 市场营销信息系统及其利用通过
第5章 市场调查与市场营销信息系统一学习目的市场营销调研是一个包括认识收集信息的必要性明确调查目的和信息需求决定数据来源和取得数据的方法设计调查表格和数据收集形式设计样本数据收集与核算统计与分析报告研究结果等在内的复杂过程在此过程中既有定量研究又有定性研究审查与评估二手数据的标准有三个:公证性有效性和可靠性收集原始数据的主要方法有四种即观察法实验法调查法和专家估计法整个调查研究过程由四个主要步骤组
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第五章 市场营销信息系统第一节 市场营销信息系统的基本框架第二节 市场营销调研过程第一节市场营销信息系统的基本框架 市场营销信息系统:是指一个由人员机器和程序所构成的相互作用的复合体企业借以收集挑选分析评估和分配适当的及时的和准确的信息为市场营销管理人员改进市场营销计划执行和控制工作提供依据环境宏观环境经济人口技术自然法律政治
内部信息子系统市场营销信息系统Teaching Notes Prepared by Prof. Fan XiaopingTeaching Notes Prepared by Prof. Fan XiaopingTeaching Notes Prepared by Prof. Fan XiaopingTeaching Notes Prepared by Prof. Fan Xiaoping
第四章 营销信息系统Marketing Information Systems学习目的与要求1了解营销信息系统的概念与结构要素2掌握营销信息的内容收集方法及评价标准3了解一手与二手的区别及各自的作用4掌握营销信息的利用方法5认识营销信息管理的重要性及管理方法在现代营销活动中营销范围从区域市场辐射全国乃至国际市场的现实使营销者与消费者之间的距离拉大了人们的生活水平以及消费理性程度的日益提
二信息的功能与特征 1信息的一般功能 (1)中介功能 (2)联结功能 (3)放大功能抽样调查 3企业需求指在市场需求总量中企业所占的份额 4企业的市场占有率与其营销努力成正比而营销努力又与营销费用支出成正比
第一节 市场营销调研 市场营销调研类型 三种类型调研的目的功能因果性调研人口环境政治法律环境经济和技术环境社会文化环境气候和地理环境竞争环境询问调查法调查范围影响回答的因素答案质量费用alf Landon简单随机抽样就近抽样制定调研计划市场需求及其相关概念有效市场:指即对险种感兴趣又具有购买力的那部分群体同时又有投保的客观环境人寿保险市场对出售的险种感兴趣有支付能力的禀赋和取得该险种的合格的顾客
Chapter Objectives哪些类型的信息是你现在想要而未得到的哪些信息是你想要每天每周每月每天得到的哪些杂志和贸易报道是你希望定期阅读的 哪些特定的问题是你希望经常了解的你需要哪些类型的数据分析方案对于目前的市场营销信息系统你认为最有用的4种改进方法是什么4-9Marketing Research System开放式问题自由格式词汇联想法语句完成法故事完成法An organized to
Chapter 4管理营销信息和衡量市场需求 营销信息目前发展趋势使营销信息的需要比过去任何时候更为强烈:从地方营销发展到全国营销和国际营销:当扩大它们地理上的市场覆盖面时,经理们就需要比从前更多的市场信息。从满足购买者的需要发展到满足购买者的欲望:由于购买者的收入增加,他们在选购商品时会变得更加挑剔。卖主们发现在预料购买者对不同特点、式样和其他属性的反应方面更难了,因此,他们转向建立正式的市
单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式第四章 市场失灵大纲4.1 自由市场概述4.2 自由市场失灵的原因4.3 外部性的存在4.4 社会成本和社会效益4.5 有益品和无益品4.1 自由市场概述许多经济学家都认为整个经济体系中自由市场的存在是与经济资源的最佳运用紧密相关的市场体系提供了一种非常行之有效的方法这种方法协调了市场经济中的生产水平和消费水平自由市场与经济增
违法有害信息,请在下方选择原因提交举报