廣告主的風格不會客觀4選擇雙方【關係】語氣語調肢体語言說話方式4212023說什麼如何說受眾(消費者)選擇傳者領域(說話立場.角度)切入421202315商品4212023202223說話立場互動【關係】2廣告主商品師生關係附加價值伙伴關係27說話立場互動【關係】6受眾伙伴關係明星地位領域心理型4212023421202342120234212023421202342120234212023421
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第9 类广告传播模式—架构舞台第10类广告传播模式—强力召唤第11类广告传播模式—动摇观点第12类广告传播模式—地位不凡(以下显示的FSP的含义: F 功能型附加价值S 社会型附加价值P 心理型附加价值)912创造一个衬托商品演出的好环境S09华丽丰富型(刻意矫揉造作有了明星的身价) F09朴实无华型(无装饰赤裸客观单纯原貌
第一节 广告创意概述第二节 广告创意基本理论第三节 广告诉求分析1创异:与众不同广告是否具备强劲的视觉冲击力一USP二品牌形象论BI
第6章 广告创意策略246810121416182022
ch08广告创意策略ch08广告创意策略ch08广告创意策略ch08广告创意策略ch08广告创意策略101214161820222426542023542023542023542023542023542023品牌形象意味着人们从一个品牌所联想到的一切情感与美学的品质每一个产品及品牌都对应着一个形象而这一形象通常是经由不同的推广技术特别是广告传达给顾客及潜在顾客的定位是你对未来潜在顾客的心智所下的功
第6章 广告创意策略 本章小结01.广告创意是广告人对广告的创作对象进行想象加工组合和创造的过程它使商品潜在的现实美升华为消费者能感受到的艺术美的一种创造性的劳动02.广告创意有以下几个特点:(1)立足商品属性(2)迎合消费心理(3)运用形象策略(4)借助丰富想象03.在广告创意中应该遵循的原则是(1)准确性(2)新颖性(3)简洁性(4)特色性04.广告创意的前提是产品定位05.广告创意所涉及的基
九种广告创意模式第一模式:扩大痛苦 再施于人消费者之所以购买某种产品,是因为他相信它能够给他解除某种痛苦。 成功要素: 1戏剧性:痛苦越戏剧化,策略的潜力就越大。 2可信度:消费者是否同意“大痛苦”的产生是由“小问题”引起的。 3化解力:只有消费者相信产品能够化解痛苦时,才会起作用。 第二模式:价值承诺 循循善诱 消费者之所以喜欢某种商品,是因为他相信它比其它竞争产品能给他带来更大的价值。 如
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因为你了解他你知道怎么对他说话你知道他的喜怒哀乐如何被你引起你知道他的行为决策的模式如何引诱他作决策就是创意策略Summer创意策略的图像化广告好比求婚的过程营销目的:和目标消费者(群)结婚 广告目的:让目标消费者(群)考虑和本人结婚目标消费者她25岁居住在台北的女性大专以上教育程度在一家当主管秘书收入每月新台币35000元.高挑会做家事娴淑爱读张爱玲的小说并爱好运动及旅行静若处子动如
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