单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级湖南大学机械与运载工程学院范叶单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级LOGO网络营销(第二版)主编 黄敏学 汪 朋
产品的整体概念产品生命周期的概念 产品从投入市场开始直到最后被淘汰出市场为止所经历的过程 < 投入期 5-50 成长期成熟期成长期产品生命周期的变异新产品开发程序B产品组合的有关概念产品组合宽度帽子女皮鞋微波炉较完整不完整有学生曾尝试在网上购买可口可乐但他并不是通过可口可乐的而且从购买到获得商品所用的时间大大超过了他到楼下小店的购买时间也曾调查
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级1102011年11月第一节 网络营销的产品策略一 网络营销产品特征1以无形的服务产品为主2以标准化商品为主网络营销的特点决定了其营销策略与传统市场营销策略的明显差异选择适合网络营销的产品是企业制定其销售策略的最基本的要素二 网络营销产品组合策略 产品线是指在技术和结构上密切相关具有相同使用功能规格不同而满足同类需求的一组产
网络营销产品概念 从产品形态的角度分类网络营销新产品开发过程易读易记简洁醒目造型美观构思新颖表达企业或产品的特色与效益引发企业所期望的品牌联想符合有关规定和习俗
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第五章 网络营销产品策略网络营销和传统营销一样其目标都是为顾客提供满意的产品和服务网络时代消费者需求的变化企业的信息化以及新的营销策略手段都使得网络营销中的产品策略有别于传统的产品策略1第五章 网络营销产品策略一.网络营销中产品的层次2产品的五个层次核心产
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级网络营销产品策略第七章 网络营销产品策略第一节 网络营销产品概述第二节 产品组合策略第三节 网络营销产品开发策略第四节 网络营销品牌策略20224171网络营销产品策略学习目标 了解网络营销产品概念特点新产品开发的概述网络营销产品试销和上市 掌握网络营销产品的策略企业域名品牌内涵策略
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第八章 网络营销产品策略 网络营销产品 网络营销产品的开发与选择 网络营销的品牌战略一网络营销产品 根据网络营销产品在满足消费者需求中的重要性网络营销产品的整体概念可分为5个层次 :(1)核心利益层次是指产品能够提供给消费者的基本效用或益处是消费者真正想要购买的基本效用或益处例如消费者购买食品的核心是为了满足充饥和营养的需要
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级网络营销产品策略单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级网络营销产品策略2022417网络营销产品策略第四章网络营销产品策略第一节 网络营销产品概述第二节 网络营销产品开发策略第三节 网络营销品牌策略本章结构提示:2022417网络营销产品策略学习目标了解网络营销产品概念特点新产品开发的概述网络
level1pany Logo产品形式:大多属于易子数字化信息化的产品产品的利益最好有不可替代的垄断性全方位的信息服务Phase pany LogoCPU 2.新产品线即使得首次进入现有市场的新产品互联网的技术扩散速度非常快利用互联网迅速模仿和研制开发出已有产品是一条捷径但在互联网竞争中一招领先招招领先因为新产品开发速度非常快这种策略只能是作为一种对抗的防御性策略3.
一网络营销产品策略1网络营销产品概念 一般来说在网络营销中产品的整体概念可分为五个层次: 核心利益层次基本产品层次期望产品层次附加产品层次潜在产品层次5习题4-1列出网络产品市场上不同生命周期阶段的市场特点和营销策略成熟期服务内容14
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