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第2章 汽车市场分析单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级2.1 分析市场营销环境的目的2.2 微观环境分析2.3 市场营销宏观环境2.4 汽车企业适应营销环境变化第2章 汽车市场分析 返回总目录返回总目录第一节 汽车市场营销环境分析市场营销环境定义:企业的营销环境是由企业营销管理职能外部的因素和力量组成的这些因素和力量影响营销管理者成功地保持和发展其目标市场顾客交换的能力(
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级山东纺院 管理系 孟 省back第二章 市场营销环境分析市场营销环境概述市场营销微观环境市场营销宏观环境环境分析与企业对策back山东纺院 管理系 孟 省第一节 市 场 营 销 环 境 概 述市场营销环境是由企业营销管理职能外部的因素和力量组成的这些因素和力量影响着营销管理者成功地保持和发展同其目标市场
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级山东纺院 管理系 孟 省back第二章 市场营销环境分析市场营销环境概述市场营销微观环境市场营销宏观环境环境分析与企业对策back山东纺院 管理系 孟 省第一节 市 场 营 销 环 境 概 述市场营销环境是由企业营销管理职能外部的因素和力量组成的这些因素和力量影响着营销管理者成功地保持和发展同其目标市场
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第二章 市场营销环境分析一市场营销环境的定义二宏观市场营销环境的构成要素及分析三微观市场营销环境的构成要素及分析 四市场营销环境分析与对策 (二)经济技术4.消费者支出模式和消费结构的变化 日本的政法环境 企业外部机会opportunities泰乐诺事件 美国的李维·施特劳斯采取了减轻策略以应对环境威胁也就是说由于环境因素对企业营销形成一定的威胁并且这一威胁后果不可避免此时减轻策略就是对付威胁的策略之一
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第三章 市场分析市场分析的意义市场划分与市场定位市场分析的内容市场分析的方法1第一节 市场分析的意义市场分析:是否有市场市场有多大有市场才有投资的必要2市场分析的内容:调查项目产品目前的需求和供给情况预测未来需求和供给的发展趋势借以初步确定项目的生产规模3第二节 市场划分与市场定位市场划分(市场细分)根据消费者不同的需求
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级管理学院MBA核心课程——市场营销学单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级管理学院MBA核心课程——市场营销学单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第2章 市场分析本章教学内容提要1 市
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级广州大学科技贸易学院精品课程MARKETING—市场营销学 第二章 市场分析教学目的与要求 1掌握市场的概念构成与分类2掌握市场因素分析3了解营销调研的基本内容和基本方法4学会进行问卷调查的基本方法和拟定问卷技巧5了解各种调查方法的特点6掌握数据的处理方法7能够撰写简单的调研报告重点与难点 重点:1市场的概念与构成
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第四章 市场分析案例 果断的决策 彩电生产线第一节 市场分析的意义第二节 市场分析的内容第三节 市场分析的方法第一节 市场分析的意义一市场分析的目的做什么做多少为谁做 二市场分析的作用确定合理的生产规模初步确定投资规模确定产品生产
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