单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级市场细分与目标市场战略选择? 市场细分 ——Market Segmentiog是指企业根据消费者需要的差异性把市场划分为两个或两个以上的需求与愿望大体相同的消费者群的过程 ? 市场细分的特点 1.细分的目的是为企业选择目标市场服务的 2.细分的核心是区分消费者需求的差异性 3.细分的关键在于企业正确运用一定的细
一企业目标市场的概念与选择条件(一)目标市场的概念指企业在整体市场上选定作为营销活动领域的某些细分市场这一类的消费者群体的市场需求成为企业的主要经营对象1选择的目标市场要具有一定的市场规模和发展潜力目标市场潜力——目标市场需求总量估算:需求总量估算=消费者人数×者购买力×者购买愿望⑴尚未开发的市场需求总量估算=消费人次×平均愿意消费的价格⑵已开发的市场需求总量估算=消费人次×消费水平还可用帕累托图
第九章 目标市场选择策略第二节 市场细分的标准 年轻高收入一消费者市场细分标准(五)各种细分标准的综合运用?在实际细分市场的过程中会发现以上的各种变量都不是孤立地存在的经常必须将几种变量综合起来进行研究 ?企业必须特别注意从多角度对市场进行细分并通过综合研究最终确定自己的目标市场 二选择子市场?评估子市场是为了找到营销机会经过评估企业需要从中找到一个或几个可考虑进入的子市场此时企业需要决定的是究
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第三章 金融市场学习目的与要求 本章通过对金融市场基本理论与知识的介绍要求同学们掌握和理解如下一些基本问题: 1熟悉金融市场的概念金融市场的作用和功能 2熟悉金融市场上两种最基本的投融资方式——直接融资与间接融资 3了解货币市场的类型及特征熟悉货币市场的各种金融工具 4熟悉资本市场的结构 5了解金融衍生工
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第三章第三章 金融市场1第一节 金融市场概述一金融市场 financial market1定义:资金供求双方实现货币借贷和资金融通等交易活动的总称狭义:金融市场是资金由多余者向短缺者转移的场所一般以票据和有价证券为交易对象的融资活动广义:货币资金融通和金融工具交易的场所与行为的总和即金融机构与客户之间所有以资金为交易对象的活
单击此处编辑母版标题样式第三章 金融市场内 容 金融市场概述 货币市场 资本市场 外汇市场 金融衍生工具 黄金市场一金融市场概述1金融市场的含义?金融市场是实现金融资产交易和服务的市场理解:交易对象:金融资产(金融工具)交易场所:有形金融市场和无形金融市场运行机制:价格机制(利率汇率各种金融工具的价格等)2金融市场基本要素 交易主体 交易客体 交易价格 组织形式(1)金融市场——
第一节 金融市场概述资金的融通金融市场的形成金融市场的构成金融市场的功能金融市场的基本分类一、资金的融通金融流转的实质就是储蓄资金从盈余单位向赤字单位有偿的转移。金融体系介入形成金融市场机制,极大地推动了这个转移过程,对经济体系的顺利运转具有重大意义。1资金融通的两种方式直接融资和间接融资资金从盈余单位向赤字单位有偿调动的方式有两种即直接融通和间接融通。由赤字单位直接向盈余单位发行自身的金融要求权
一市场细分及其产生的背景二市场细分的作用三市场细分的依据四市场细分的原则 目标市场是指企业的具体服务对象也就是企业在市场细分之后所形成的若干个子市场中根据市场需求状况和企业资源状况决定要进入的那个子市场作为目标市场应具备以下条件:规模足够大或有相当发展潜力未被竞争者完全垄断或竞争尚不十分激烈 不存在进入的障碍或威胁企业有条件或能力进入企业市场营销组合企业市场营销组合1企业市场营销组合2企业市场营销
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一金融市场经纪人二投资银行证券商人银行三证券交易所四信托投资基金等其他金融市场媒体5二投资银行证券商人银行证券市场的发展和完善离不开金融市场媒体的参与随着证券市场的不断发展投资银行证券商人银行日益成为证券市场中不可或缺的重要媒体在证券市场中扮演着非常重要的角色1527
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