品牌效益模型为了能够合理说明品牌效益产生的模型首先必须准确理解品牌效益的内容和特征我们认为以下几点应当在品牌效益模型的描述中得到: 1.品牌的效益不是指品牌的价值而是指品牌的产出与投入的比值 2.品牌的价值是一个无限持续的过程效益比率在B点以后表现为持续的扩张 3.品牌的价值源泉是一个资产性资源的增值过程它需要企业不断地投入以对资产进行保值需要合理的利用以充分获取品牌资产的增值效益 4.
清美未来设计品牌全案策划 2012 年5月10日目 录 TOC o 1-3 h z HYPERLINK l _Toc212447853 策划机构服务项目及收费 PAGEREF _Toc212447853 h 8 HYPERLINK l _Toc212447854 一品牌推广 PAGEREF _Toc21
品牌形象的五大分类BICC将所有传播的内容和形式等表现出来的品牌形象归纳为五大类型:说明性品牌形象工业(实力)性品牌形象技术性品牌形象价值性品牌形象和精神性品牌形象这五种分类其实也是大多数行业产品或品牌营销发展的五个阶段 说明性品牌形象阶段 卖方市场时代经营者们所要做的只是把产量做大把产品做好因为企业之间几乎不存在真正意义上的竞争销售畅通与否取决于企业是否将产品信息传达给更多的消费者和渠道的
今年以来国内电热水龙头行业竞争加剧挣快钱的时代已经远去但面对行业换挡有些企业并没有做好准备他们仍在盲目追求规模恶性竞争不断上演 众美内部有一经营必须遵循的六大关系其中一条是规模服从效益效益服从品牌针对目前行业过分追求规模的现象为了引导行业远离恶性竞争这次陈总更明确提出:不追求坐次不追求规模不盲目追求市场占有率追求赢利和长期赢利能力 特别在行业竞争加剧时期作为 电热水龙头行业龙头
精信品牌未来建立强大的品牌四阶段企划过程品牌历史品牌真相审视竞争地图未来 机会今天 简报品类发展趋势成长三角形洞察链条SWOT分析品牌DNA伞形金字塔目标优先表格广告简报整合战役简报今天品牌历史品牌真相审视竞争地图快照:品牌今天的位置何处?收集和运用所有可能的资讯,特别是:? 客户的、外界的以及精信研究的资讯 ? 商场调研、沟通检测、客户座谈有效的工具 ? 品牌历史:发现品牌历史上的主要里程碑或转
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品牌权益模型理论研究综述乔均储俊松傅培培摘要:品牌权益是对品牌研究的前沿理论本文从品牌权益概念出发对国内外近年来关于品牌权益理论的最新研究成果进行回顾和梳理文中重点介绍了品牌权益的概念内涵以及基于不同视角品牌权益模型中的Aaker模型Keller模型Biel模型Netemeyer模型Jinchao Yang模型和Krishnan模型等进行系统阐述从而对品牌权益的内涵管理及测评进行总结并给出简单评价
中国房地产行业在未来楼市市场调控预期不明的政策背景下依然逆势上扬销售依然畅旺土地市场也升温明显尤其是一二线城市的房地产企业正在以持续增长的地价推动着房价的上涨并且丝毫没有停止的趋势 去年9月北京房地产市场发生了一件大事儿融创中国大战69轮后以21亿元配建万平方米医院面积拿下了位于北京东三环的农展馆地块融创中国豪言打造全中国最顶级的豪宅起售单价15万元平方米的天价又为北京的地价树立了新标杆也许一个
日本电通蜂窝模型 ——品牌建构与管理的有效解决方案 -------------------------------------------------------------------------------- 日期: 2004-7-3 15:44:00 来源: : 编辑 summer [摘要]对于品牌营销传播我们过多地谈论(媒介)资源的整合而忽视了最基本的内容整合电通蜂
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