市 场 营 销 学 讲 义 参考书目:[1] 市场营销基本理论与案例分析 惠碧仙 中国人民出版社 [2] 市场营销 菲利普·科特勒 华夏出版社 [3] 营销管理:分析计划执行和控制 菲利普·科特勒 上海人民出版社 [4] 市场营销学 谢
第10页 市场营销学讲义 第一章市场营销与市场营销学什么是市场营销?用一个市场营销界的经典问题做引,可以感性的体会市场营销的定义就是如何把梳子卖给和尚。经典答案也很多,比如把和尚当作终端消费者,告诉他们梳子的功能不仅仅是梳头发,而且可以舒经活络,作为按摩头皮的工具;或者把和尚作为销售渠道,返点或提成给他们,让他们把梳子作为旅游纪念品卖给前来参观旅游的顾客……类似的问题请同学们思考:木头椅和皮球有
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第三讲市场营销决策基础
7师说教育考试专业品牌 预祝银考考生旗开得胜! 《市场营销》讲义师说教育考试教学团队编录第一讲 营销学的基本观念 营销的意义定义:市场营销是个人或群体通过创造并同他人交换产品及价值,以满足欲望和需要的一种社会和管理过程。该定义中有四点需要注意:营销的起源与核心概念:交换营销的最终目标:满足欲望与需要交换过程是否能够顺利进行,取决于营销者创造的产品和价值满足顾客需求的程度以及对交换过程
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《国际市场营销》讲义第一章 绪论第二章 国际市场进入方式第三章 国际营销经济环境第四章 国际营销文化环境第 五 章 国际营销政治环境法律环境第 六 章 国际营销调研 第 七 章 国际市场战略第 八 章 国际产品策略第 九 章 国际营销渠道策略第 十 章 国际市场定价策略第 十一章 国际市场促销策略第 十二 章国际营销管理计划组织执行与控
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信用社攻略 第七章 市场营销研究 1.市场营销信息系统是指一个由人员机器和程序所构成的相互作用的复合体企业借以收集挑选分析评估和分配适当的及时的和准确的信息为市场营销管理人员改进市场营销计划执行和控制工作提供依据 2.市场营销信息系统由四个子系统构成: (1)内部报告系统 该系统的主要工作任务是向管理人员提供有关销售成本存货现金流程应收账款等各种反映企业经营现状的信息 (2)市场营销
经营理念指导一切经营活动世间一切事物人最宝贵市场营销观念(二)顾客总价 (三)顾客总成 值(TCV) 本(TCC) 产品价值 货币成本 服务价值 时间成本 人员价值 精神成本 形象价值 体力成本企业目标220强 营销管理过程(Marketing Management Proces
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