单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级Confidential欢迎您—来自大草原的珍贵客人--伊利 曹树利先生Confidential向您介绍MIMR 新产品上市研究---- NPD市场研究模型Confidential新产品很重要但风险也很高最终推向市场的新产品的失败率达3335消费品3035产品线扩展27已有产品的商品种类中推新品牌31新的商品种类中推新产品
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级新产品上市体系方法 王利甫2012年2月主要内容一基本背景二围绕产品的市场研究体系方法三围绕的市场研究的框架一基本背景竞
产品研究 一、市场概述及主要观点: 在国外品牌占据强势地位的中国市场,国产本土在走过2000年至2003年那段辉煌时期后,由于市场竞争加剧,开始面临越来越大的生存压力。除了国外品牌,山寨规模的增加对国产也造成严重冲击。 互联网消费调研中心ZDC推出2010年4月中国国产市场用户度分析报告,主要结论如下: 国产品牌在中国整体市场上获得113%的用户比例,与国
第一步:发现市场机会 第二步:新品概念的提出 第三步:新品可行性评估 第四步:新产品开发及准备 第五步:新产品上市的计划与安排 第六步:新产品上市计划执行 第七步:上市后表现追踪新品上市计划上市计划给销售人员指引和说明让营销人员清楚新产品诞生的思路它的优势和利益点具体的包装口味价格的描述新产品上市主要涉及广告投放铺货经销商进货奖励二批及零店促销超市进店促销消费者促销等一系列动作新品上市计划要对每一
销售增长改善现有市场时间1012核心组员机会评估市场复合体草案1517192123291994年10月市场部工作纪要第七次品牌小组会议381995年8月1997年5月练 习新产品上市步骤品牌横向扩展内部条件赢利条件与风险第一年发展目标极限Production总体计划监控计划跟踪调整阶段目标广告计划系统结构费用计划阶段目标分类预测监控思想原则-1新产品上市外部信息流管理概念新产品开发与管理的基本过程
重庆市洋房产品研究目录一洋房发展历程分析二重庆市洋房市场统计分析三洋房案例洋房进化时代开发热潮阶段发展阶段起步阶段2009年至今2006-2008年2004-2005年2002-2003年特征:低层大户型代表项目:竞地溯源居金科天籁城特征:注重外部环境空间风格绿化智能化代表项目:阳光美地天湖美镇中央美地特征:电梯洋房异域风情景观主题代表项目:弗莱明戈东方王榭大城小院 特征:赠送面积注重立面景观细节
Market InsightResearch for Winning Solution佳景市场研究培训教材市场研究在营销实践中的角色--研究在于应用--Market Insight佳景市场研究:.marketinsight营销游戏 营销是充满风险同时又是回报丰厚的游戏 谁都希望成功谁都希望比竞争对手更快 不幸地是只有少数能获得成功只有少数能获得先机 控制风险提
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级新产品上市与推广了解产品产品定价宣传分销形象及客户关系产品服务包装技术成本批发零售竞争税赋趋势---广告公关促销直复营销口碑营销个人营销分销渠道零售管理---认知度及喜好度客户满意度产品核心元素了解市场客户的需求和期望客户的购买成本同客户的沟通客户的便利最好的产品是客户需要的产品我们通过市场营销发现和了解客户的购买趋势
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