[英]Dave Chaffey等著.马连福译. 《网络营销:战略实施与实践》机械工业出版社2008年5月 [美]布莱恩·艾森伯格等著.李晶译.《行动的召唤:有效提升网络营销力》 中信出版社 2009年4月 刘向晖主编.《网络营销导论》(第2版)清华大学出版社2009年6月 [美] Tamar Weinberg著.赵俐等译.《正在爆发的营销革命:社会化网络营销指南》机械工业出版社2010年4月
网络营销具有很强的实践性但其成功并非在于实践经验的总结网络营销是在传统营销理论积淀与实践探索的基础上发展起来的 以营销工具的应用替代营销理论的指引是难以实现网络环境下的营销创新两个认识误区: 网络营销电子商务 网络营销网上销售案例:我国中小企业的网络营销现状 是使用一种或多种广告媒体在任何地点达成交易或可度量的反应的一个互动的市场营销体系 特点:
1第1章 网络营销概述Chap01 网络营销概述211现代营销学原理回顾111 营销观念112 需求与购买行为113 营销环境114 市场细分与选择115 市场战略与营销组合12网络营销概述121 网络营销概念122 网络营销内容与特点123 网络营销方法13网络营销与传统营销11 现代营销学原理回顾3市场(Market)?场所经济关系(生产者、消费者)有购买力的需求顾客(现实顾客、潜在顾客)市场
54事件炒作通过炮制网民感兴趣的活动将客户的品牌产品活动内容植入进传播内容并展开持续的传播效应引发新闻事件导致传播的连锁反应 5运用搜索引擎内容编辑技术不仅使内容能在论坛上有好的表现在主流搜索引擎上也能够快速寻找到发布的帖子 6适用于商业企业的论坛营销分析对长期网络投资项目组合应用精确的预估未来企业投资回报率以及资本价值 第七企业人员要积极参加回复鼓励其他网友回复也可以用自己的马
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级网络营销第6章 WEB2.0与网络营销本章学习要点WEB2.0的常用技术及其应用方式WEB2.0思想对网络营销的启发RSS营销的特点企业博客营销的主要模式企业博客文章写作的一般原则企业博客文章写作方法Web2.0是什么个性化从影响上说Web2.0时代和20世纪60年代一样都是一个崇尚个性解放鼓励挣脱既有体制束缚体现个人力量的时
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级网络营销第1章 网络营销的理论基础第1章网络营销概述:学习要点了解国内外网络营销发展历程律师事件与网络营销思想的萌芽中国网络营销发展的阶段及特征网络营销的八大基本职能及其意义网络营销课程的内容体系网络营销信息传递网络营销的信息传递原理及一般原则网络营销信息传递对网络营销策略的意义网络营销内外环境及其对网络营销策略的关系律师事件
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第1章 网络营销概论科学出版社学习目的与要求1.理解网络营销的基本概念特点和优势2.熟悉网络营销的基本体系与功能3.了解网络营销与传统营销的联系与区别4.了解网络营销与电子商务的关系网络营销的发展趋势主要内容第一节 网络营销的产生定义和特点第二节 网络营销的基本体系与功能第三节 网络营销与传统营销第四节 网络营销
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第六章 网络营销(网络营销的概述)网络营销的特点网络营销的概念网络营销的特点网络消费者的购买过程网络与传统营销网络消费者的心理动机网络对传统营销的冲击网络与传统营销的区别网上的消费行为网络消费者的需求的特点第六章 网络营销(网络营销策略)产品策略产品选择策略销售服务策略网络间接销售定价策略网络渠道结构网络定价策略影响定价因素分销策略网络直接销售促销策略网络广告促销网络促销特点网络促销方式第六章 网
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