深圳大学管理学院 自学考试本科毕业论文论文题目 宝洁品牌战略分析 学生 谭明芳 学科专业 商务管理 指导老师 凌彦 论文提交日期 2010年 月 日 论文答辩日期 2010年 月 日
Click s宝洁成功的原因和给我们的启示 迎合不同细分需求创造集中形象优势给竞争对手形成全面压力攻击力和抵抗力都大幅度提升 多品牌使得在营销渠道中的地位更高多品牌战略的劣势分析轻盈均衡型营销战略Section headerSection header
宝洁概况 美国PROCTERGAMBLE(简称PG)是1837年由从事酿造的威廉·普罗克特和制 造香皂的詹姆斯·甘波尔在美国俄亥俄州辛辛那提市创办的经过160多年的艰苦 奋斗发展成为目前世界上最大的日用消费品制造商和经销商之一PG在世 界80多个国家和地区设有工厂及分经营300多个品牌的产品畅销160多个 国家和地区其中包括食品纸品洗涤用品肥皂药品护发护肤品化妆 品等旗下品牌有帮宝
宝洁成功实施多品牌的营销战略分析[摘 要] 宝洁作为日用消费品取得了极大的成功成功的关键之一是实施多产品多品牌本文通过对宝洁进行详细介绍并对宝洁成功的品牌策略和营销策略及发展趋势进行研究分析以及对当前存在问题进行分析与应对[摘要] 多品牌策略 市场细分营销策略 美国宝洁是世界最大的日用消费品之一该实施一品多牌的多品牌战略获得了巨大的成功成为世界
1361)品牌影响力宝洁所采用的一品多牌的营销方式使得宝洁以不同品牌得以迎合各国不同的文化消费水平和消费偏好而遍布世界各地并占有相当的市场在中国也不例外宝洁创建的一品多牌策略并不是简单地将一种产品贴上不同的商标以不同的包装不同的宣传方式进行销售而是真正地达到了不同品牌不同品质不同品牌不同功能不同品牌满足不同需求的境界使消费者充分体验到品牌的魅力让宝洁的品牌深入人心等级:很吸引人2)产品
案例: 宝洁品牌延伸的战略分析美国宝洁(PGProcter Gamble) 始创于1837年其创始人英格兰移民威廉·波克特(WILLIAM PROCTER)和爱尔兰移民詹姆斯·甘保(JAMES GAMBLE)从事制造蜡烛的生意起家如今已成为美国包装商品业中的翘楚是世界最大的日用消费品之一拥有雇员近10万在全球80多个国家设有工厂及分所经营的300多个品
■ 宝洁如何建立品牌战略体系???? ? ?通过阳光正东(北京)企业管理咨询有限的分析宝洁获得消费者忠诚的做法是两点:一是宝洁将企业的生存目标定位于消费者获取价值之上充分满足消费者对价值的需求二来宝洁通过独特的产品经理体制与优异的产品细分成功做到了将消费者想获取的价值清晰地量化并及时实施有效的广告信息传播确保消费者第一时间接受品牌最新的诉求???? ??可以得知宝洁品牌战略体系的指导思
宝洁的多品牌战略一品牌和品牌战略品牌是一个名称名词符号或设计或者是它们的组合其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来品牌战略顾名思义是企业以品牌的营造使用和维护为核心在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制定的企业总体行动计划品牌作为一种经济形态要受制于一定的社会经济条件多品牌战略是指一个企业发展到一定程度后利用自己创建起来的一个知名品牌延伸到开发发
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级宝洁 产品组合10 2010宝洁是个女性化的家族品牌她拥有飘柔的秀发舒肤佳的绿野幽香玉兰油般的凝脂肌肤SKII的亮丽面容拥有一口洁白的牙齿(佳洁士)使其笑容更加灿烂她象一个细心的母亲小时候为你更换(帮宝适)纸尿片为你买可口的品客薯片用得宝纸巾为你擦汗将你的衣服洗涤干净(汰渍)总之她无微不至地呵护关爱着你的生活PG企业使命生产
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级宝洁 组长: 冯继圣100702008 成员: 刘春蓉101402006
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