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整合营销传播策略 整合营销传播策略 本章要点1.整合营销传播2.人员推销的特点程序和管理3.广告的目标和定位媒体和效果评价4.营业推广目标的确立方式的选择方案的制定测试和执行和评估5.公共关系的对象及内容 提 纲整合营销传播概述 人员推销 广告 营业推广 公共关系 提 纲整合营销传播概述 人员推销 广告 营业推广 公共关系 整合营销传播的含义 《牛津大辞典》这样定义传播:传播是借助语言文学形象来传
题 目雪花啤酒整合营销传播策划书学 院 商务策划学院专 业市场营销组 员陈小凤 龙红 任明均指导教师程宇宁2010年12月30日目录 行业现状分析二消费者行为分析三品牌差异与竞争对手之间的差异四SWOT分析五营销策略的分析和制定六广告传播策略七网络传播策略八公共关系传播策略 一行业现状分析1啤酒行业的构成:目前我国啤酒行业已经形成华润ABI青啤燕京重啤金星珠
整合营销传播舒尔茨教授认为市场形式随着信息技术的发展而发展根据不同阶段的特点可以划分为三种类型:制造商控制的市场分销商控制的市场和交互性的市场 在制造商控制的市场中竞争相对简单这期间象宝洁雀巢联合壳牌飞利浦等品牌的制造商借助于拥有专业营销组织利用产品或服务的差异化特点成功地控制产品销售渠道媒体及消费者 二十世纪70年代欧美等国相继进入分销商控制的市场阶段这期间销售渠道发生大规模整合强大的批发
组 员:朱路路 宋金法 熊诵剑 指导老师:胡礼文蒙牛酸酸乳整合营销传播策略 蒙牛酸酸乳整合营销传播策略目 录 TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc292536068 一企业概况 PAGEREF _Toc292536068 h
整合营销传播第二讲 IMC的理论框架定义汤姆?邓肯:整合营销传播是通过战略性的控制或影响相关团体所接收到的信息鼓励数据发展导向有目的的和他们进行对话从而创造并培养与顾客和其他利益相关者之间可获利关系的一个跨职能的过程简单地说IMC是一个提高品牌价值管理顾客关系的过程APQC:整合营销传播是一个业务战略过程它用于计划制定执行和评估可衡量的协调一致的有说服力的品牌传播方案它以消费者顾客潜在顾客以及
设计和管理整合营销传播整合营销传播的概念制定整合营销传播组合整合营销传播的益处: 创意整合无偏见的营销建议 营销更为精确节省费用轻松的工作关系信息一致媒体的充分运用运营高效高水平连续性的服务更大的中介责任印刷和广播广告展销会展览馆邮寄发送者知晓认识购买
无相营销策划:整合资源有效传播资讯来源:无相营销策划 广告只是品牌传播的一部分而传播则只是品牌推广的一部分如果没有品牌策略的支撑再多的广告也只能打出知名度而不能达到有效沟通消费者的效果成熟的国际品牌会更倾向于有策略地运用整合传播手段除了广告他们经常结合其它的传播方式譬如公关促销网络营销等等 大幅度的广告投放的确可以在短期内提升品牌的知名度促进产品销售但这样的投放往往存在着很大的盲目性
Body TextSecond LevelThird LevelFourth LevelFifth LevelSlide Title达 彼 思 广 告在中国建立一个全新的汽车品牌2001年4月27日上海通用汽车有限由上海汽车工业总与美国通用汽车在1995年建立股份各为50的汽车生产厂总投资超过15亿美元是中国最大的中美合资企业在1998年选为上海市一号工程中国轿车市场概况中高档
组 员:朱路路 宋金法 熊诵剑 指导老师:胡礼文蒙牛酸酸乳整合营销传播策略 蒙牛整合营销传播方案目 录 TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc292479659 摘要: PAGEREF _Toc292479659 h - 3 -
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