第 PAGE 1页 共5页(一手最快更新:)第三部分 职能战略职能战略市场营销战略【市场营销战略涉及的内容】( 1)确定目标市场① 市场细分② 目标市场选择③ 市场定位( 2)设计市场营销组合① 产品策略② 促销策略③ 分销策略④ 价格策略【确定目标市场——第一步:市场细分 1】细分标准:( 1)假设目标是个人消费者 2C① 地理细分② 人口细分③ 心理细分④ 行为细
第 PAGE 1页 共6页(一手最快更新:)【考点六】职能战略(二)设计市场营销组合美国市场营销专家麦卡锡教授在人们营销实践的基础上提出了著名的 4P 营销策略组合 理论即产品( Product)定价( Price)地点( P1ace)促销( Promotion)上述四个方面的策略组合起来统称为市场营销组合策略市场营销组合策略的基本思想在于:从制定产品策略入手同时制定
第二十二讲第 PAGE 1 页(一手最快更新:)第三章战略选择【考点六】职能战略(二)研究与开发战略(★★) 1.研发的类型研发有两种类型:产品研究和流程研究产品研究——新产品开发新产品开发是竞争优势的主要来源是实施差异化战略的企业战略保障体系中的关键环节流程研究流程即一系列给客户创造价值的相互关联活动的过程流程研究旨在减少环节改变时序以提高工作质量提高工作效率降低
第 PAGE 4页 共5页(一手最快更新:)【考点六】职能战略(六)财务战略(★★) 2. 财务战略的选择( 1) 基于产品生命周期的财务战略选择①企业在产品生命周期不同发展阶段的经营特征项目产品生命周期阶段导入期成长期成熟期衰退期经营风险非常高高中等低财务风险非常低低中等高资本结构权益融资权益融资为主权益和债务融资并重债务融资为主资本来源风险资本私募或公募(最具吸引
第二十三讲第 PAGE 1 页(一手最快更新:)第三章战略选择【考点六】职能战略(三)生产运营战略(★★) 3.准时生产系统(JIT)含义优点缺点适用范围JIT(Justintime)生产方式的基本思想是只在需要的时候按需要的量生产需要的产品 也就是追求一种 无库存或库存达到最小的生产系统JIT 以订单驱动采用拉动方式把供产销紧密地衔接起来 使物资储备成品库存和在制
?《专题三·战略选择》?考点精讲和要点提示五、职能战略1市场营销战略(确定目标市场?设计市场营销组合)1)确定目标市场(市场细分?目标市场选择?市场定位)A市场细分消费者市场细分依据①地理细分:城市农村、地形气候、交通运输等②人口细分:年龄、性别、收入、职业、教育水平、宗教等③心理细分:消费者的生活方式、个性等心理变量④行为细分:消费者购买或使用某种产品的时机、消费者对某种产品的使用率、消费
第 PAGE 1页 共3页买新课X :【知识点 19】职能战略总说一职能战略范畴(一)职能战略主要涉及企业内各职能部门包括: ① 营销②研发③生产④采购⑤人力资源和⑥财务(二)职能战略是抽象的总体战略的具体体现是竞争战略的直接保障是企业日常运营的基础(三)职能战略虽处基层但至关重要二职能战略与价值链职能部门及其战略执行了价值链全部基本活动和支持活动职能战略价值链活动类
战略与风险管理(2020)考试辅导第三章+战略选择不易, 第\* Arabic\* MERGEFORMAT3页 ?第三章? 战略选择?【知识点18】蓝海战略四、重建市场边界的基本法则(一)蓝海战略的第一条原则,就是重新构筑市场的边界,从而打破现有竞争局面,开创蓝海。这一原则解决了令许多经常会碰到的搜寻风险。但难点在于如何成功地从一大堆机会中准确地挑选出具有蓝海特
注册会计师 - 战略与风险管理第 PAGE 10 页买新课X:第 03 讲职能战略国际化经营战略 第三节职能战略【知识点】市场营销战略 (★★★选择题主观题案例分析)【考点】确定目标市场1.市场细分 (背标题细节内容熟悉理解)(1)消费者市场细分的依据地理细分按照消费者所在的地理位置以及其他地理变量(包括城市农村地形气候交通运输等)来细分消费者市场人口细分按照人
注册会计师 - 战略与风险管理第 PAGE 10 页买新课X:第 02 讲业务单位战略职能战略及国际化经营战略【知识点】业务单位战略★★★业务单位战略也称竞争战略涉及各业务单位的主管以及辅助人员这些经理的主要任务是将战略具体化【知识点】基本竞争战略竞争战略:成功地对付五种竞争力赢得超常的投资收益 具体最佳战略是最终反映所处的内外部环境的独特产物三种具有内
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